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半数进口酒消费者网购葡萄酒

来源：《华夏酒报》 2016-09-06 17:56 作者：徐菲远

国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence最新发布的《2016年中国市场在线零售与流通报告（Online Retail & Communication in the Chinese Market 2016 Report）》显示，近半数的中国进口葡萄酒消费者通过互联网购买葡萄酒，中国已成为全世界最大、增长最快的电子商务市场。报告指出，中国的在线葡萄酒消费者已经达到约2100万人，主要为都市中产阶层，他们普遍钟情于进口葡萄酒，喜欢寻觅高性价比的酒款。

报告指出，那些大型的综合性网上平台在此次强劲增长中获益最大，包括京东这一中国消费者最欢迎的网上零售商，35%的葡萄酒消费者通过该平台购买进口葡萄酒。

有65%的在线葡萄酒消费者表示价格是选择葡萄酒的最主要因素，不过，选择葡萄酒基于品质的比例由2014年的18%升至2016年的26%，表明消费者正在逐渐远离“看价选酒”。另外，受访者称他们视朋友的微博及微信为在线购买葡萄酒最为可靠的信息来源，而葡萄酒品牌和产品的官方网站对他们的购买决定起着十分重要的影响。

Wine Intelligence高级调研经理周川表示：“在中国这样一个巨大而增长迅速的电子商务市场，葡萄酒品牌与零售商绝不缺少机会，尤其在电子商务模式尚未真正渗透的农村地区，市场潜力仍很大。只要零售商能消除消费者的疑虑，提供超值的产品与高水平的消费体验，利用社交媒体引导消费者进行选择，消费者的消费频率与消费金额均有上升空间。”

编辑：闫秀梅