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互联网让“孙大圣”更强大
2016-02-02 16:43:36   来源:《华夏酒报》   作者:石磊   评论:0

  猴年将至,六小龄童成了网络上最受关注的明星,没有之一。而耐人寻味的是,这位86版《西游记》中“孙大圣”的扮演者之所以瞬间走红,并非因为其有新的影视作品,或爆出什么惊人言行,只是因为他没能登上央视春晚的节目单——因为落选春晚而引爆社交媒体,“孙大圣”确有不同寻常的神通之处。

  经过后续发酵,关于六小龄童不上春晚这一事件有了各种解读。有人认为这是“情怀”的力量,六小龄童扮演的孙悟空,浓缩了中国一代人甚至几代人的青春回忆,人们希望在春晚舞台上见到大圣归来,实际上是缅怀过去的时光;有人提出这可能是一种营销手段,百事可乐携手六小龄童刚刚推出了一支猴年贺岁广告《把乐带回家》,讲述了六小龄童戏里戏外的猴王人生,赢得网友一片点赞,而之后很快就出现了六小龄童上春晚的网络热点事件,二者之间是否存在联系不得而知,但很多人因此又看了几遍《把乐带回家》,这也是不争的事实;而一些传统媒体和自媒体,也借机大量圈粉,造就了不少100000+的文章,从这个角度来看,媒体也是此次事件的赢家。

  在这些观点当中,我们应该注意到,为什么偏偏是在这个猴年,孙大圣的人气格外高涨,其能否亮相春晚舞台,竟成为全民关注和讨论的热点,这个猴年与2004、1992有何不同?互联网时代的降临,互联网环境下全新的思维和行为方式,或许是一个重要原因,无论是集体的怀旧情怀,还是商家巧妙的品牌营销行为,抑或媒体的借势行为,都离不开互联网在其中所发挥的关键作用。

  如果没有互联网,人们心底的“情怀”很难成为大面积共鸣,“情怀”只是“情怀”,而无法成为公共性话题;如果没有互联网,《把乐带回家》可能只是百事可乐众多贺岁广告片中比较煽情动人的一部;如果没有互联网,媒体们也很难借助一次热点事件的跟进,让读者数量增长数倍。从另一个角度来说,尽管86版《西游记》的艺术价值很高,六小龄童等当年演员的观众口碑很高,但确实是互联网让孙大圣变得更加强大。

  其实在近期全球热映的美国大片《星球大战7》中,同样可以看出互联网的巨大魔力。作为经典科幻电影系列《星球大战》的最新作,《星战7》从上映第一天便不断收割着各种票房纪录,其上映仅20天,就以7.58亿美元的成绩轻松打破了由《阿凡达》保持6年的北美影史票房纪录,成为新一代北美票房冠军,同时它还打破了首映电影首日票房最高纪录,以及IMAX周六最高票房纪录,甚至连电影院的各类衍生品都卖到断货,其商业成功可见一斑。

  自1977年上映以来,《星球大战》培养了庞大而忠诚的粉丝人群,甚至成为一种宗教文化般的存在。因此,有人将《星战7》的观影热潮,归结为“粉丝电影”的又一次巨大成功。表面上这似乎有些道理,《星战7》在欧美国家上映时,各影院人山人海,一票难求,人们纷纷装扮成剧中的经典人物,俨然去参与一次狂欢节日,影片播放过程中,每当那些经典对白或致敬桥段出现,全场欢声雷动,气氛感人,这的确是“粉丝电影”才能享受到的待遇。

  但把时光倒退至1999年,当时星战系列电影在时隔16年后重启,《星战前传1魅影危机》在全球上映,尽管也取得了不错的票房成绩,但比之《星战7》的摧枯拉朽之势还相去甚远,与其前一年上映的《泰坦尼克》相比,票房则少了一半还多,并且在主流、专业的影评圈中,其口碑并不好。为什么粉丝的力量没能把《魅影危机》赢得巨大成功?市场表现方面的巨大反差,仅仅是两部星战电影自身的差别所致吗?

  我们还是不能忽视互联网在其中所发挥的作用。在《星战7》正式上映前近一年内,其推广方每隔一段时间就放出新版本预告片,并迅速在网络疯传,把粉丝们的期待值不断推高,在其正式上映两个月前,网上预售也开始启动——提前整整两个月开始预售影票,这是电影史上前所未有的做法。在美国,预售开始不到十分钟,每家在线售票系统便全部瘫痪,没错,的确是每一家,全都被抢购影票的汹涌流量冲垮,这随即在各大社交媒体上引起一片叫苦连天。当然,这种抱怨声浪对《星战7》的市场推广完全就是正能量。

  没错,互联网让孙大圣更强大,也让《星战》中的绝地武士更强大。回到我们自身,酒同样是人们心中的情感记忆,承载着一份情怀,酒企的营销传播,正处在变革、创新的关键转折上,酒业还面临着扩大受众人群,加强粉丝培育的现实任务。那么,酒业能否借助于互联网,让自身变得更加强大?我们期待尽快有属于酒业的精彩演绎。

编辑:苗倩

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