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一句“不保证”,阻挡不住1919们的崛起
2016-01-25 10:51:00   来源:《华夏酒报》   作者:石磊   评论:0

  前不久,四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司发布声明,称公司与四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司从未建立业务合作关系,其所有门店销售的剑南春系列产品并非由公司渠道所得,公司对其品质、真伪不予保证。对市场非授权渠道中来历不明,涉嫌假冒伪劣的剑南春系列产品公司将进行调查,并开展相关法律行动,为消费者提供优质的产品与服务。

  这并非剑南春第一次发布此类公告。2014年11月5日,剑南春酒类经营有限公司曾发布《关于维护消费者相关权益的公告》,称酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒汇、盛本酒类专营店等电子商务平台在2014年度与公司无业务合作关系,其进货渠道无从知晓,如存在侵犯剑南春知识产权的情形,公司将依法维权,并请消费者给予大力支持和监督。

  消费者若对于在上述平台购买的水晶剑南春、珍藏级剑南春、金剑南K6、剑南春年份酒等剑南春相关产品存有疑虑,公司将积极予以配合维权。

  当然,剑南春也不是唯一一家”炮轰“酒类电商、酒类连锁平台的酒企,回顾近几年来,茅台、五粮液、郎酒、泸州老酒等多家名酒企业都曾有过类似举动。

  包括1919酒类直供、酒仙网、购酒网、中酒网等在内的多家著名酒类电商平台,都曾经成为酒企炮轰、封杀的对象。

  而随着时间推移,酒行业与互联网的结合度越来越深,在趋势的力量下,这类所谓”封杀“显得越来越尴尬和无奈。

  还是以1919 为例,尽管屡遭封杀,但事实上1919却保持着非常强劲、稳定的发展势头,在整个酒行业陷于低迷的这几年间,1919的这种表现尤其值得称道。

  资料显示,1919酒类直供在1998年以经销商身份进入酒类销售行业,于2006年开设第一家1919酒类专业连锁超市,2011年12月,1919酒类网上商城上线试运营,2014年,1919挂牌新三板,成为首家进入资本市场的酒类销售行业公司,据悉,1919 在2015年至少新增500家线下O2O体验店,其网络已覆盖全国各省。

  在2015年“双十一”期间,1919天猫平台旗舰店销售额超过1.57亿,位居酒类店铺第一名,这也成为1919当今行业地位的一种间接体现。

  除此之外,1919在“双十一”当天宣布与购酒网合并,两家酒类电商平台在“双十一”的全渠道合计销售额已高达4.25亿,其中,1919天猫平台1.57亿,购酒网天猫平台0.55亿,1919线下店铺1.12亿,二者在其他平台的销量也有1.01亿。

  由此可见,“封杀”并未阻挡1919的崛起发展。

  而从酒企厂家的层面来看,“封杀”也很难站得住脚。其对公司渠道体系之外的电商所售产品,不保证真伪和品质,意在震慑商家和消费者,但其对这类“无保证”产品究竟做过多少调查鉴定,其真伪情况究竟如何,在多次“封杀”事件当中,我们却很少看到这方面的后续结果。

  这难免使“封杀”的威慑力大打折扣,甚至会给消费者造成另一种错觉:对于电商销售的产品,所谓“不保证”是在回避责任。如果任由这种情况延续,那“封杀”反而会对酒企造成负面影响。

  其实,在互联网潮流下,矛盾只是局部和暂时的,相比于封杀行为,我们更多看到的是传统与新兴业态的彼此融合。一款425ML的52度五粮液将由1919酒类直供独家发售,而在不久前,中粮名庄荟与富邑集团达成战略合作,中粮与奔富合作推出全新的MAX’S新系列产品,其中一款产品由1919酒类直供平台专销。

  多年以后,也许“封杀”已成酒行业的一个往事记忆——在酒业互联网时代的开端,代表酒业探索创新的力量与传统模式之间,产生过一些摩擦,但趋势的力量终究不会为“封杀”所压制,顺应趋势者难以阻挡。

编辑:苗倩

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