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哈尔滨啤酒推体育纪录片《一起哈啤无国界》
2016-08-23 16:23:55   来源:BBH百比赫   评论:0

伴随奥运圣火的点燃,巴西奥运会已经成为今夏最热的焦点,近日,哈尔滨啤酒在奥运期间推出了一部体育记录短片《一起哈啤无国界》,将“一起哈啤”的品牌精神提升到一个新的层次,通过体育运动让友谊跨越地域的界限,号召“一起哈啤无国界”。

如今在地球上的某些地区,不同种族之间的文化冲突和不同地域之间的国界摩擦时有发生,人与人之间缺乏信任及包容。哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合,采用一种创意化的方式来化解不同国家(地区)之间的隔阂。《一起哈啤无国界》,依托于奥运的体育氛围,在中国的国界线上开展跨国界的体育活动,冲破种族、地域和政治之间的障碍,把不同国家的人们团结在一起。

中国是世界上邻国最多的国家,拥有14条国界线,但这14条国界线不应成为人与人之间的隔阂。因此,这次活动选择在中国与五个国家的国界线上进行——俄罗斯、缅甸、越南、蒙古和哈萨克斯坦,在两国国界线上生活的人们在一同的体育活动中,消除彼此的隔阂,哈尔滨啤酒则让他们分享体育带来的欢乐一刻,让他们很快从陌生人成为了朋友。

此次“一起哈啤无国界”的创意概念由哈尔滨啤酒的长期合作伙伴BBH百比赫中国提出。BBH中国首席创意官陈奕俊表示:“我们为哈尔滨啤酒创造的“一起哈啤”的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享欢乐的层面,我们希望能从人们之间的分享和融合来体现品牌精神的深一层含义。《一起哈啤无国界》这项体育运动通过与奥运体育精神的链接,完美诠释了这一内涵——今时今日文化间的冲突是可以通过相互理解与团队活动来去化解的,哈尔滨啤酒作为最受中国年轻人欢迎的啤酒品牌,也是中国历史最悠久的啤酒品牌,自然而然成为在中国国界线上促进这一融合的最佳选择。这一纪录片历时两个多月,跨越南北,在中国的5个邻国国界线上完成拍摄,我们与那些国界线上的人们也经历了从最初的陌生,到拍摄期间的沟通,再进而催生出了友情。”

“一起哈啤无国界”的理念源自哈尔滨啤酒及BBH的共同合作,希望能唤起全球各地人民抛去国界线所带来的心理和现实的隔阂,保留共有的友情的真诚。这次体育活动也是一次具有象征意义的活动,《一起哈啤无国界》活动在中国这一世界上邻国最多的国家开展,将鼓舞这一品牌精神不断发展,不断前进。

编辑:张瑜宸

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