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跨界众筹 朗歌国际营销玩新法
2016-12-06 11:32:30   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   评论:0

12月1日,郎歌国际在上海虹桥地区的一家酒店举办了一场法国葡萄酒专场品鉴晚宴,有趣的是参加品鉴会的嘉宾全是来自地产、制造、教育界的跨界人士。

品鉴会上,朗歌国际董事长岑岭亲自担纲主讲,他从法兰西几个大产区风土状况、葡萄种植酿造工艺,到品鉴酒款酒庄的特点、性价比,一一做了详细讲解,并现场与爱酒者进行了互动,解答嘉宾提出的各种疑惑。

华夏酒报记者现场看到,此次活动共品鉴了15款干红干白,全是清一色的法国进口葡萄酒,包括2014教皇之宠、2014圣埃美隆特级庄阿尔柯莱堡、2011波亚克堡、2014艾斯威鲁西荣村庄干红、2014卢瓦河谷武弗雷半干、2002碧耐蕾堡·贵腐酒、2009梅多克中级庄波纳克以及2007奇峰大瓶等,其中不乏中级庄以上佳酿。

这些精品美酒的登场让与会的葡萄酒爱好者惊喜不已。一位钱姓老板说,在朗歌国际一次能品到这么多的好酒且有权威的讲解很是开心,岑总这种带着我们玩,在玩中学的众筹形式很好。他当场表示会多认购一些回去与朋友分享。

岑岭表示:“现在的消费者对葡萄酒越来越喜欢,且越来越懂酒、成熟,特别是一些业外的中产阶级渴望找到品质好、口感适合、性价比高的进口葡萄酒,自己享用或请客送礼。我们专业的进口酒商就是要满足这部分人群的消费升级诉求,发现新的消费群体,不要总是把眼界局限于业内打转。”

朗歌国际是一家有着近20年进口葡萄酒运营经验的专业酒商,长期以来专注法国葡萄酒的进口和代理运营,迄今已形成从酒庄或酒商直接选酒、OEM贴牌、清关仓储到分销配送的完整产业链运营模式。近年来,作为比较了解法国葡萄酒的老法师岑岭,适应国内消费变化,不断思索营销模式,推出了线上众筹、线下体验,圈子营销、跨界运营的新玩法。

“我们的优势就在于塑造核心竞争力,产品优雅新特,服务个性定制,打造以消费者为中心的运营平台,满足个性化消费诉求。‘我有酒资源,消费者来做主。’这就是朗歌国际的新理念。”岑岭说道。

岑岭透露,自去年以来推出的众筹模式因其去掉中间成本、直接让利给终端消费者而备受推崇,加上微信朋友圈快捷、便利的信息沟通和精准服务,销售的中高端档次葡萄酒增长还是比较快速的。

“下一步,我们将完善线上教育推广,加强线下体验交流,并使之融合发展走出精准营销众筹认购新路,打造出小而美、精而特的品牌效应和消费模式,使朗歌国际在激烈的市场竞争中实现步步为赢。”岑岭信心满满地表示。

编辑:张瑜宸

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