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澳大利亚:富邑集团再推“女性酒”
2016-12-14 11:51:51   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   评论:0

澳大利亚酒业巨头富邑集团(Treasury Wine Estates)将再度推出原帝亚吉欧(Diageo)旗下女性葡萄酒品牌Truvée。

Truvée系列葡萄酒由加州McBride Sisters酒庄酿制,首次于2015年面市,之前仅在美国市场销售。富邑集团于今年1月份收购了帝亚吉欧的葡萄酒业务,将在澳大利亚推出这个品牌酒,面向30岁左右的女性消费群体。

富邑集团CEO Michael Clarke表示:“我们从未推出过一款由女性酿酒师专门为女性消费者打造的葡萄酒产品。 我们在美国和澳洲市场已经有几个品牌做得非常成功,希望此次推出的女性葡萄酒一炮打响。”

谈及该系列女性葡萄酒的市场定位,Clarke补充说:“我们并无意于将男性消费者拒之门外,但它通常是被女性消费,不过,当妻子在餐桌上开启这样一瓶酒时,男人当然也不会拒绝共饮一杯的。”

富邑集团全球市场总监Kristy Keyte将Truvée与目前最受女性消费者喜爱的品牌如花山(Blossom Hill)进行了对比,他说,Truvée的目标消费群体是更年长、更成熟的女性。“我们不会打造一款面向所有女性群体的葡萄酒,我们希望更具针对性。”

Truvée系列葡萄酒最先推出一款灰皮诺桃红,零售价为20澳元/瓶,并计划于2017年推出黑比诺和起泡酒。2017~2018年,Truvée将进入在欧洲、亚洲及美国市场。

编辑:赵鑫

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