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苏格兰酒精最低定价法案即将生效 葡萄酒或成大赢家
2016-11-18 14:31:48   来源:中国食品科技网   评论:0

苏格兰酒精最低定价法案即将生效,葡萄酒和高端品牌可能成为大赢家。

据全球著名的市场调研公司尼尔森调查分析,苏格兰至少有50%的酒类产品低于法案中的最低价格。10月份,苏格兰威士忌协会(SWA)对该法案的上诉被驳回,现在看来最低酒精定价法案即将生效。

根据尼尔森对苏格兰近1200家店面的销售分析,烈酒受影响最为严重,从销量上看,目前有69%的烈酒低于50便士/酒精单位的最低价格。啤酒紧随其后,低于最低限度的达到67%,苹果酒51%,而对于葡萄酒而言,只有3.5%会受到影响。

而对每个类别销售排名前50的产品调查发现,最受欢迎的烈酒产品中,有76%不符合最低定价。相比之下,啤酒74%,苹果酒54%,葡萄酒12%。

“到目前为止,在最低定价法案中,葡萄酒受影响最小,也是最为受益的。”尼尔森高级客户经理马里卡·普拉蒂科(Marika Praticó)表示,“总的来说,葡萄酒需要提高价格的产品最少。因此,比起其它酒类更加实惠。”

调合式威士忌和伏特加是最受影响的两类产品。总体上看,要达到最低限价,调合式苏格兰威士忌需要涨价20%,而伏特加需要涨16.3%。

普拉蒂科指出,价格上涨对烈酒产业来说不一定是坏事。事实上,只要需求量没有降到临界点,收益有可能上升。她解释说:“盈亏平衡点是12.5%。只要潜在的需求下降不超过这个点,价格增长将会使行业受益。如果需求下降超过12.5%,那么他们的收入将会减少。”

尼尔森分析报告也提出最低售价法案的四个潜在影响。

与葡萄酒一样,与廉价品牌之间的价格差距减少,将使高端品牌受益,尤其是烈酒。“这是消费者向高端品牌升级的良好时机,但对超市的自有品牌产品可能产生负面影响。”

烈酒、啤酒和苹果酒零售商的一些优惠促销措施将“濒临灭绝”。因为诸如买一送一这样的优惠活动,可能使大多数酒类的售价低于最低值。

从消费者行为而言,有可能增加苏格兰人在英格兰和爱尔兰的跨地购物,那里的酒品价格更便宜。

另外,在立法生效之前储备酒类产品,可以让零售商在圣诞节期间的销售大为受益。

编辑:张瑜宸

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