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富邑集团发售由女性酿制,并专为女性打造的葡萄酒
2016-11-10 16:31:25   来源:dbhk   评论:0

澳大利亚葡萄酒巨头富邑集团(Treasuary Wine Estates)现重新发售之前属于Diageo下面的一款由女性酿制,并专为女性打造的葡萄酒。

Truvée系列葡萄酒由加利佛尼亚McBride姐妹酿造,最早是由帝亚吉欧公司(Diageo )在2015年发售。

而今年1月富邑集团收购了帝亚吉欧所有的葡萄酒业务,早前这个品牌的葡萄酒只在美国有售,如今也在澳大利亚发售,公司也毫无掩饰地说“30多岁的女性”是这一系列葡萄酒的目标消费群体。

“我们从来没尝试过建立一个由女性开创,并专为女性服务的品牌,”富邑集团CEO Michael Clarke在谈到这个品牌的重新发售时说到。

“我们在美国和澳大利亚有一些家喻户晓的大品牌,我希望我们将打造另一个能够吸引女性消费者的大品牌。”

在谈到对品牌的市场定位时,Clarke补充说到:“我们也不是想孤立男性消费者,这系列酒主要还是女性饮用。但当妻子把酒拿上桌后,她们的丈夫还是会喝。”

在和专门吸引女性消费者的品牌,例如Blossom Hill做对比时,富邑集团的市场部全球商业总监Kristy Keyte说,Truvée的目标群体将是那些稍微年长,更加成熟的女性消费者。

“在做生意时,很重要的一点就是在面对女性消费者时,不要用到‘一个尺寸适合所有人’的方法,”Keyte在采访中谈到。

澳大利亚的Truvée系列葡萄酒在发售时包含一款桃红葡萄酒和灰皮诺葡萄酒,每瓶售价为20澳币(约合人民币105)。在2017年,该系列还会再添两款葡萄酒,分别为一款黑皮诺葡萄酒和一款起泡酒。在今后两年内Truvée系列葡萄酒将陆续登陆欧洲,亚洲和美国。

编辑:张瑜宸

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