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边放缓精酿啤酒销量边收购精酿酒厂 百威英博弄啥嘞?
2016-11-07 15:59:54   来源:啤酒日报   评论:0

上周,百威英博宣布他们将收购德克萨斯州快速增长的精酿酒厂Karbach酿酒公司。他们将和Goose Island,Blue Point,10 Barrel,Elysian等精酿啤酒品牌一起,加入百威英博的高端事业部。

不过,这次美国司法部可能不会很快就同意这桩交易。百威英博的战略之一便是增强精酿啤酒的品牌组合,而这一点在司法部审批百威英博与SAB米勒的合并案中被明确关注。他们担心公司的收购行为,将阻碍精酿啤酒对手在市场上的有序竞争。

Karbach去年生产了55000桶啤酒,预计今年将增长45%。他们最著名的啤酒是Hopadillo IPA,Love Street Kolsch和Weekend Warrior Pale Ale,目前只在德克萨斯州分销。百威英博计划大幅提升Karbach位于休斯顿的酒厂产能,2019年达到15万桶。

不过有意思的是,百威英博在公布不那么好看的第三季度财报时表示,精酿啤酒部门销量增速一直在放缓。公司CEO被问及美国精酿啤酒市场是否迎来了“转折点”时回应称:“摆放精酿啤酒的货架就那么多,而且大量的选择会让一些消费者被其他所吸引。”

有这样看法的不是百威英博一家。美国第二大的精酿酒商Boston Beer的创始人Jim Koch被问到精酿啤酒下滑时表示:“零售商不愿意扩大精酿啤酒的销售空间。他们觉得自己已经拥有足够的品种和分类了,增加更多空间一来不会增加他们的销售,二来这样会给消费者带来更多的选择障碍。”

据美国啤酒酿造商协会(Brewers Association)的数据显示,今年六月美国精酿酒商数量为4656家,达到历史最高。这块在2009年只占美国啤酒6%市场份额的细分市场,目前已经跃升到了14%左右。

更值得注意的是,由于精酿啤酒成为“香饽饽”,啤酒花的生产速度赶不上酿酒商的增产速度,原料短缺导致精酿啤酒产量增速放缓。汇丰的分析师Anthony Bucalo表示:“消费者已经被太多选择淹没了;这个行业已经不堪承受了。有太多的品牌、太多风格,却没有足够的质量。”

对于百威英博而言,精酿啤酒销量增长放缓还有自身问题。彭博社曾报道,60%的美国人在选择精酿啤酒时认为,啤酒酿造商的独立性很重要。显然百威英博旗下品牌就达不到这个要求。

编辑:张瑜宸

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