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该网站的发起方为伦敦Vin-Exchange集团。该集团总经理Denys Hornabrook表示：“葡萄酒世界的发展日新月异，然而近几十年来，葡萄酒交易的方式几乎没有任何变化。近8年来，市场对于散装酒的需求不断上升，越来越多的经营者趋向于购买散装酒在当地装瓶出售。因此，行业迫切需要寻求一种有效方式实时了解市场信息和库存水平。”
Hornabrook认为，近10年来全球推动散装酒市场发展的因素主要有两个：一是运输工具的进步使得大宗货物运输更加高效、成本更低；二是将散装葡萄酒运输到目的地后装瓶和在原产地装瓶在品质上没有明显差别。
该网站除提供拍卖、竞标、定价出售等交易方式外，还为交易双方提供“收获前交易合同”，为双方在下一收获季提供可靠的货源交易。
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