中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 国际 > 正文

对话拉菲:去年在华增速超30% 未来主推传奇系列
2016-03-11 15:14:48   来源:凤凰网酒业   作者:黄蓉   评论:0

受市场需求影响,近期我国葡萄酒进口数量与金额均有所上涨。近日,在2016拉菲集团分享会上,拉菲罗斯柴尔德集团大中华区总监宋萍在接受凤凰网酒业记者专访时同样表示,去年拉菲在中国地区的增速高出平均水平很多,“基本上保持在30%以上”,她同时透露,覆盖100-500价位区间的拉菲传奇系列,将成为下一步拉菲在中国市场主推的产品。

对话拉菲:去年在华增速超30% 未来主推传奇系列

图为拉菲罗斯柴尔德集团大中华区总监宋萍(Anna Song)

 增长源于消费者认知提高将  加大品牌教育投入

与国产葡萄酒相比,进口葡萄酒似乎更受国内消费者的青睐。“拉菲品牌的增长速度,远大于进口葡萄酒的增长的比例”,宋萍表示,从大方向上来说,2015年进口葡萄酒在中国市场保持了增长趋势,她没有透露拉菲增速的具体数字,但表示除拉菲古堡外,拉菲精品系列增速保持在30%以上,“拉菲古堡没办法增长,它的数量是固定的”。

据海关总署的统计数据显示,2015年1-9月,我国进口葡萄酒47644千升,比去年同期增长28.8%;进口金额136293万元,比去年同期增长15.5%。作为“旧世界”葡萄酒代表的法国酒,依旧是中国最大的葡萄酒输出国,葡萄酒智情公布的报告显示,法国葡萄酒在中国市场份额占比近半,远超任何一个竞争对手。

“中国消费者的葡萄酒知识真的在不断提高”,宋萍将消费增长归因为消费者对葡萄酒认知的提高,“全球化是个趋势,随着生活水平的提高和观念转变,中国消费者能够看到世界各地的葡萄酒文化、品牌和产品,也能够通过媒体便捷的了解葡萄酒知识,通过电商完成购买消费,这几点提升了消费者的素质和辨识度”,宋萍表示,这几点综合作用,造就了目前葡萄酒消费以至拉菲品牌的增长,“消费者越来越多了解到拉菲的品牌魅力了。”

东西方文化差异较大,中国市场地大物博,品牌教育是一个长期事业,宋萍同时表示,“拉菲非常注重跟消费者的沟通,无论是通过社交媒体平台,还是主动的品牌推广建设,我们都会加大投入”,她举例说道,为了让消费者更好的了解品质,而不只看价格,拉菲正在积极地跟电商平台合作;为了让大家了解拉菲的动态,拉菲方面会第一时间通过媒体做发布和交流;为了让消费者提高对拉菲的辨识度,避免买到假货,拉菲使用了气泡防伪法、ASC防伪标签,以及ASC官方APP防伪等。

“品牌沟通、品牌教育以及品牌文化推广,力度会越来越大”,宋萍说,“毋庸置疑,这也是整个拉菲家族的一致共识。”

 传奇系列将成主推  “希望拉菲可以陪伴你一生”

有业内人士表示,近期我国葡萄酒进口数量增长,源于国内消费市场需求快速上升的同时,越来越多的国内消费者倾向于选购中、低端进口葡萄酒。而拉菲在此时表示,定价区间为100-500元人民币的经典拉菲传奇将再度发力中国市场。作为声名赫赫的顶级酒庄的补充,拉菲传奇系列价格亲民,远低于“大小拉菲”,这一举措是为了迎合中低端市场的需求吗?

宋萍否定了这一观点,“我们希望,从你刚出校门,刚大学毕业,一个月只挣几千块,到将来事业有成,月入过万、几十万,在你的这一生,从入门级到最高级,拉菲都有一些系列可以陪伴你,这是我们的理想”,宋萍说。

对话拉菲:去年在华增速超30% 未来主推传奇系列

图为即将主推的传奇系列

据了解,与拉菲罗斯柴尔德集团旗下所有的系列佳酿一样,拉菲传奇系列也秉承了集团对葡萄酒酿造的精神与技术,延续了集团高品质的传统,而其亲民的价格也满足了人们对日常饮用葡萄酒的需求。

作为中国市场上最知名的葡萄酒品牌之一,人们嘴里所谈论的拉菲,通常指的是拉菲古堡(Château Lafite Rothschild)生产的拉菲罗斯柴尔德古堡,俗称大拉菲(Château Lafite Rothschild)和拉菲罗斯柴尔德珍宝,即小拉菲(Carruades de Lafite)。而大小拉菲只是拉菲罗斯柴尔德集团旗下最经典和出色的两款葡萄酒。

已传承五代的拉菲罗斯柴尔德集团,在全世界拥有将近1200公顷的葡萄园,除了耳熟能详的拉菲古堡经典产品之外,旗下还拥有众多产品,例如作为对酒庄享誉全球的正牌酒的补充——拉菲罗斯柴尔德精选系列,包括:传奇系列(Légende)、传说系列(Saga)、珍藏系列(Réserve Spécial)和尚品系列(Sélection Prestige)。作为拉菲罗斯柴尔德集团入门级的葡萄酒,精选系列柔顺易饮,价格亲民。

从2000年起,集团专门的技术小组开始推出“传奇系列”与“传说系列”。传奇系列由拉菲罗斯柴尔德集团酿酒师迪亚娜•弗拉芒主理,葡萄酒在突出风土,强调果味的纯净与平衡的同时,又避免了过重的橡木味与过浓的酒体,彰显出属于波尔多葡萄酒的优雅及高贵,宋萍表示,“它们同样体现了拉菲罗斯柴尔德集团追求卓越、精美、优雅的精髓。每个系列都以波尔多地区的四大名号进行标识,包含波尔多红(BORDEAUX ROUGE)、波尔多白(BORDEAUX BLANC)、梅多克(MEDOC)以及波亚克(PAUILLAC)。”

“它的风格最接近大小拉菲,它的销量已经证明了一切”,宋萍表示,接下来之所以选择传奇系列作为主推产品,一方面是因为传奇已经有了比较好的市场基础,有着较高的销量和辨识度,另一方面,是因为传奇系类非常适合中国消费者,“从入门级的一百多元,到五六百元,六七百元,它满足了我们日常消费的不同场合,不同人群所需。所以我们会在这块重点的发力。”

当然,传奇只是传奇,尽管“风格接近”,它也并不是大小拉菲。“我们从来没有想过再酿造一款大小拉菲,这是没有意义的,大小拉菲永远不可能被取代”,宋萍表示,传奇系列在酿造之初便定位亲民易饮,希望消费者能够了解,不要把传奇当成大小拉菲一样去享用,“我们一定要了解自己的需求,不要盲目屈从,在不同时间,跟不同的人,不同的地点,选择不同的、适合自己的葡萄酒。”

最后,记者请宋萍女士用一句话向消费者介绍传奇系列,宋萍思忖后微笑答道:“在我不了解你之前,我给你的建议就是——选择传奇至少不会犯错,会值回你的购买价格,你可以体验一下为什么传奇是传奇,拉菲只有一个传奇。”

编辑:王雅慧

weixn

相关热词搜索:拉菲 在华 增速 传奇系列

上一篇:3月扎奇拍卖会,勃艮第葡萄酒独领风骚
下一篇:LE CLOS在迪拜机场开新店