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富邑酒业目前是全球第八大葡萄酒生产商（按数量计），目前，该公司主要专注于10~100美元/瓶的葡萄酒，而不是大众化的低价葡萄酒，如低于6美元/瓶的仙芬黛。同时该公司抛弃了以往的一些营销方式，如以庄严的葡萄园为背景的产品画面，而是耗资数百万美元打造贝灵哲（Beringer）的新形象，主要以明信片风格的图景为特征，这些图片将首先在Instagram平台上发布。
研究机构Morningstar分析师Daniel Mueller表示，“从本质上说，贝灵哲是一个商业化的大众品牌。虽然对该品牌的投资是正确的，但建立品牌形象将是一个漫长的过程。”
2013年，由于富邑酒业对美国市场需求估计过高，致使贝灵哲产品积压，因此不得不打折处理部分产品，销毁了上万加仑过期葡萄酒。这一事件为其品牌形象带来了不利的影响。
在Instagram发起的推广活动是贝灵哲5年来在美国市场的首次大型活动。除发力社交媒体之外，还在杂志和广告牌等传统媒体进行宣传。该活动将重点放在贝灵哲价格较高的葡萄酒，活动自2015年10月底在美国市场发起后，计划今年年初推广至亚洲各地。
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