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美国:富邑酒业加大推广力度
2016-01-07 10:01:17   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   评论:0

  澳大利亚富邑酒业(Treasury Wine Estates)正在加大美国市场的推广力度。数年前,该公司曾在该市场将上万加仑的过剩葡萄酒倒掉。

  富邑酒业目前是全球第八大葡萄酒生产商(按数量计),目前,该公司主要专注于10~100美元/瓶的葡萄酒,而不是大众化的低价葡萄酒,如低于6美元/瓶的仙芬黛。同时该公司抛弃了以往的一些营销方式,如以庄严的葡萄园为背景的产品画面,而是耗资数百万美元打造贝灵哲(Beringer)的新形象,主要以明信片风格的图景为特征,这些图片将首先在Instagram平台上发布。

  研究机构Morningstar分析师Daniel Mueller表示,“从本质上说,贝灵哲是一个商业化的大众品牌。虽然对该品牌的投资是正确的,但建立品牌形象将是一个漫长的过程。”

  2013年,由于富邑酒业对美国市场需求估计过高,致使贝灵哲产品积压,因此不得不打折处理部分产品,销毁了上万加仑过期葡萄酒。这一事件为其品牌形象带来了不利的影响。

  在Instagram发起的推广活动是贝灵哲5年来在美国市场的首次大型活动。除发力社交媒体之外,还在杂志和广告牌等传统媒体进行宣传。该活动将重点放在贝灵哲价格较高的葡萄酒,活动自2015年10月底在美国市场发起后,计划今年年初推广至亚洲各地。

编辑:赵鑫

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