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十三五规划政策利好 河南酒业如何杀出重围?
2016-03-08 11:01:57   来源:大河报   评论:0

  2016年是“十三五”规划的开局之年。那么酒类行业能从“十三五”规划中获得哪些利好消息呢?“十三五”期间,河南酒业市场仍然会面对全国各地酒类品牌的强烈冲击,那么河南本土酒类品牌又会有哪些作为?能否在激烈的市场厮杀中突出重围,迎来一个明媚的春天呢?

  酒业有望正式立法

  十三五规划中提出,“十三五”期间,加强法治政府建设,依法设定权力、行使权力、制约权力、监督权力,依法调控和治理经济,推行综合执法,实现政府活动全面纳入法治轨道。

  其实,近年来,行业人士对酒业立法的呼声日益高涨,希望酒类行业有法可依,以此促进酒类行业的科学健康持续发展。“既让白酒行业拥有专项法律,又能够推动饮酒方式的科学化、产品质量品牌化、市场管理规范化、白酒产品结构国际化”。

  “一带一路”蕴含酒业机遇

  十三五规划中提出,中国将推进“一带一路”建设,推进同有关国家和地区多领域互利共赢的务实合作,推进国际产能和装备制造合作,打造陆海内外联动、东西双向开放的全面开放新格局。

  显然,酒类行业在“一带一路”建设中蕴含重大机遇,可以为中国酒类产品创造更好的环境,提供更多的机会,让中国酒类产品顺利走出国门,逐步实现产品全国化,甚至国际化。

  名酒企业“十三五”规划纷纷出台

  国家“十三五”规划已然开局,不少知名酒类企业也编制了自己的“十三五”规划。

  茅台的战略目标是,计划到“十三五”末成为资产总额千亿级企业,其中酒业收入占65%-70%,非酒类业务收入占30%-35%,在集团内培育2-3个上市公司,形成产融结合、双轮驱动、全面发展的国际化企业。

  汾酒在十三五期间将坚定地进行“聚焦战略”,其营销规划纲要为:两大战略——品牌大树战略,市场航母战略,营收和资产总额目标均超200亿元。

  按照规划,西凤集团将在未来五年,以白酒为主业,金融投资并购和酒城产业群为两翼,整合上下游产业链,实现“百亿西凤”的战略目标。

  剑南春的“十三五”规划是,从2016年到2020年的五年期间,销售规模将达到100亿元,并在300元至400元的销售价格带上占据绝对的领导地位,这是剑南春首次提出百亿目标。

  豫酒可望在“十三五”期间突出重围

  河南省酒业协会秘书长蒋辉认为,“十三五”期间,豫酒前景不错。“要想赢得市场,品牌、品质、营销、团队,这四点是缺一不可的,而河南几家大型酒企,在这方面都非常成熟、完善,在未来非常有竞争力。”

  面对未来,宋河、仰韶、杜康等豫酒企业都在积极布局,深耕市场,巩固消费人群。以优秀的品质去打动消费者、以深厚的文化去感染消费者。

  “河南一些二线品牌,也非常有希望,比如百泉春、姚花春、卧龙酒业等,在过去都有过亿元的销售,他们是豫酒的中坚力量。”蒋辉说。

  河南啤酒龙头企业金星啤酒集团也确定了企业“十三五”战略方向,为年轻人提供有特色的中档啤酒产品,坚持以市场开发为中心,以组织能力为核心竞争力,三年内成为上市公司。

  然而,一个不争的事实是,豫酒整体上企业规模还不够大,品牌知名度还不够高,产品质量也有待进一步提升,而面对的市场竞争压力却是很大,很大……

编辑:王雅慧

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