2015年前九个月中，中国进口智利葡萄酒总量同比增加了34%，总价值增了32%，携带“关税下调”之风，智利葡萄酒近几年已经成为我国进口葡萄酒增速最快的国家。

　　2015年12月20日，随着中澳自贸协定正式生效，自2016年1月1日开始，澳大利亚对华出口将实施第二次降税，5年后对全部中国原产货物实现零关税。

　　目前，澳大利亚葡萄酒在华进口酒份额中占到14%，仅次于占比第一的法国酒。

　　2015年，澳大利亚葡萄酒比以往同期平均价格上升明显，未来不排除澳大利亚葡萄酒在华占有量和平均价格继续大幅度上涨。

　　两个关税下调国家对华进口酒的猛增，凸显出进口葡萄酒在中国市场的潜力。

　　2015年，进口葡萄酒保持持续上涨，统计的结果是，前十个月的酒类出口总额已经超越了2014年全年规模，预测全年进口量增长30%，甚至达到40%。

　　进口葡萄酒呈现繁荣态势，已是进口酒类中最大进口品种，其中瓶装酒进口量最大。同样是在前十个月，2015年原瓶葡萄酒和散装葡萄酒的进口额均已超过2014全年。瓶装酒还实现了价格下探，从以往的高端消费到涵盖了20元到100元的各个价格空间，国内消费者对之有相当的消费热情。

　　进口葡萄酒来源地越来越多元化，除了法国、澳大利亚和智利以外，西班牙（市场份额13%）、意大利（市场份额6%）、美国（市场份额3%）、南非（市场份额2%）、葡萄牙（市场份额1%）、阿根廷（市场份额1%）、德国（市场份额1%）均纷至沓来，期待在中国市场上分得一杯羹。

　　进口葡萄酒市场的猛增导致了其与国产葡萄酒的竞争升级。

　　从2015年来看，国产葡萄酒行业出现复苏，尤其龙头企业张裕、长城，通过产品结构下探、渠道优化等，实现了较好的复苏，威龙葡萄酒、伊珠酒业等登陆资本市场。但也有不少企业未能扭转调整期带来的下滑压力，出现业绩腰斩，甚至更糟糕的情况。

　　在行业层面看，国产葡萄酒一方面走产区推广概念，2015年，烟台葡萄酒产区、秦皇岛葡萄酒产区、北京房山产区、甘肃武威产区、新疆焉耆产区、云南产区、宁夏产区，均通过相关产区活动，推广产区品牌，提升产品形象，吸引资本关注。另一方面，走“小而美”的特色路线，已经成为中小葡萄酒企业的发展路径，通过酿酒葡萄品种的特色化、酒庄旅游差异化、拥抱互联网等，引发行业人士关注。

　　但对于国产葡萄酒而言，这些举措尚不足应对进口酒的挑战。国门持续开放、贸易自由度提升，进口酒挟带而来的，不仅仅是小小的“关税下调”优势，更多是从种植到酿造的产业链统一优势，对中国消费市场精准把握，以及长期持之以恒的进口酒教育。

　　对国产葡萄酒而言，在这些竞争升级的态势下，我们的前景并非是绝对堪忧，国产酒在价格和营销上的优势仍然非常突出。但也不能将之作为王牌，市场变化之下，没有哪种优势是永久的。同时，依靠低价策略营销影响企业盈利水平和品牌形象，营销上的资源关系虽能有效覆盖市场，但必然导致产品与最广泛的大众群体疏远，成为市场化发展的瓶颈。

　　不过，进口葡萄酒也面临多重问题，有些进口葡萄酒品牌知名度较高，但还有许多进口酒品牌庞杂，导致消费者认知度低；其次，市场集中并不高，进口酒商数量众多，但多数规模较小；此外，进口酒渠道变革未稳固待优化。

　　这些都应该成为国产葡萄酒在双方竞争升级下，努力调整的方向。