据泸州老窖电商公司负责人介绍，该众筹自11月2日起在泸州老窖官方商城启动。首发之前，就有网友评论，希望酒质独特，酒瓶独特，编号发行，价格不要太高。“酒质、包装、发行方法都要有个性化，而且还要高性价比。”该负责人分析说，这就是网络酒友很常见的需求主张。泸州老窖的品质保障，源自1619口连续使用百年以上的老窖池，这是世界上规模最大、窖龄最老的老窖池群；3位中国酿酒大师、10余位国家级白酒评委组成的专家团队，打造了一大批品类丰富、风格独特的名酒；10多家国内顶级包装设计团队，可以将泸州老窖的品牌价值、中国的节庆文化和消费者的个性需求完美融合；泸州老窖倾力打造高端智能化的电商生态系统，打通了消费者与泸州老窖无障碍的沟通通道，也使泸州老窖可以满足消费者的个性化需求。

“为了传承中国传统文化，让我们在科技快速发展的今天，仍然不忘初心，守住传统节日的真和美。”该负责人说，泸州老窖每次推出具有特殊意义的节庆酒时，都会得到众多网络酒友的支持与认可，甚至许多网友还自觉在百度贴吧等其他平台转发，和泸州老窖一起传播中国节庆的意义和内涵，宣传中国的酒文化。

发起“共赏•新春”丁酉年节庆酒，目的是为了让春节这一全球华人最大传统节庆的活动不仅越来越丰富，而且仪式感也越来越强。在此之前，泸州老窖已经分别依托电商平台和互联万营销技术，成功开发了泸州老窖猴年新春酒、泸州老窖中秋节庆酒，并得到了网友的广泛关注、持续互动、深度参与，网友的消费体验与传统的购买标准化大生产完全不同。

“共赏•新春”丁酉年节庆酒的品质，正是源自泸州老窖国家名酒的品质基础。包装设计则通过众筹的方式，向广大网友征集设计稿。最终一款寓意雄和平安宁、国泰安邦的鸡打鸣瓶型设计稿胜出。该负责人介绍说，这个作品还有很多亮点，比如瓶身运用大量中国红和留白，同时以祥云如意纹勾勒雄鸡羽翼和尾部，寓意阖家幸福，吉祥如意；瓶盖玲珑时尚，打破了传统的古板形象；礼盒就像一座皇家建筑，用灯笼和对联点缀，开启的时候，仿佛打开一座宫殿；而瓶子的容量则选择了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售价和众筹期内488元/瓶的回馈价，也是让消费者足以动心的价格。

据该负责人透露，该酒从11月2日上午10:00在泸州老窖官方商城众筹首发，仅用7小时3分钟5秒就突破10万元，8天突破100万元，13天突破160万元。截至目前，众筹总额已达到300余万元，加上在天猫、京东、微信商城等平台上的预售，目前这款泸州老窖“共赏•新春”丁酉年节庆酒总销售额已破1000余万元。

近几年来，随着酒类电商的快速发展，酒类市场的标示互联网品牌的产品也越来越多，但是否真的具有互联网的气质，酒业君认为除了产品设计本身的酒质、包装、价格和发行策略要适应互联网时代的特征之外，关键是能否与借助互联网的平台和工具与消费者深入交互，进而完成企业整体向“中国制造2025”的国家战略目标推进，是的白酒这一传统的民族产业在唯快不破、开放共享、跨界创新、迭代创新的互联网时代跟得上、不掉队。从这一点讲，泸州老窖“共赏•新春”丁酉年节庆酒的创新尝试，可圈可点。