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孔府家卷土重来,借虎嗅创新节推出互联网系列产品
2016-12-06 22:14:59   来源:   评论:0


 

2016年12月4日,首都北京、国家会议中心,由互联网先锋媒体虎嗅网主办的F&M创新节北京站活动隆重举行。包括新希望六和集团董事长刘畅、乐视体育副董事长马国力、中信出版社总编辑卢俊,瓜子二手车CEO杨浩涌,畅销书作家庄雅婷等50多位创新、创业代表人物,3000多位“不安分”的创新分子和潮流先锋粉墨登场,向世人展示了当代中国的创新和创业浪潮。

在这个以创新为主体的F&M创新节上,孔府家酒面向互联网领域发布了包括 “朋自远方”、 “弘毅”、“仁义”等在内的多款互联网战略升级产品,以新古典主义视觉形象及幽雅绵柔的酒体风格,向这些创新大咖们展示传统文化与现代文明的完美融合。
 


 

第二次亲密接触:传统企业的互联网化

与时俱进恰是中国白酒能够传承数千年的魅力所在。《论语·泰伯》曰:“士不可以不弘毅,任重而道远。”弘毅指宽宏坚毅,谓抱负远大,意志坚强。作为儒家文化标志性品牌,孔府家酒源自2500多年前的孔子私家酿酒坊。他以中庸为曲,和谐为基,并始终以弘扬传统儒学为使命,“弘毅”自然早已成为其重要的精神内涵。

无弘毅不能致远。早在1990年代,市场经济开始阶段,孔府家酒在白酒行业第一个推出电视广告,并凭借一句“孔府家酒,叫人想家”红遍大江南北。2000年代,孔府家进入深度调整,历经种种磨难,但其心有“弘毅”,因而越挫越勇,终于在2012年加盟联想控股,成为联想控股丰联酒业的核心品之一,开启了传统白酒产业向现代互联网大时代的转型。由此,孔府家酒进入跨界转型、借势互联网完成创新发展的阶段。

2014年,孔府家酒与国内第一家酒类垂直电商酒仙网合作,推出第一款互联网产品“朋自远方”,并大获成功,成为年度爆款产品。2016年4月22日,孔府家酒与虎嗅网结缘,成为F&M创新节成都站的指定用酒,完成了“蔷薇”与“猛虎”的第一次亲密接触。应该说,第一次亲密接触,双方印象良好。孔府家酒借助虎嗅网,加快了向互联网转型的速度,虎嗅网通过孔府家,为创新、创业找到了传统的根基。于是,才有了12月4日,虎嗅网F&M创新节北京站活动中,双方的第二次成功“约酒”,孔府家四款互联网战略产品顺势推出。
 


 

笑看风云:老字号年轻化

无论你喜不喜欢,看不看得懂,跟不跟得上,后工业社会终将结束,信息社会终将到来。世界正处在一个以互联互通为鲜明特征的互联网时代。虽然传统文化将是白酒产品的永恒底色,但是每一个人都能够感受到“个性化的产品,多元化的社区营销”正在创新和重构白酒的商业逻辑。

“实业报国”是联想的使命。作为一家在中国本土崛起的互联网公司,对未来联想有着更为清晰的认知,这就是为什么在其进入白酒行业后,坚决对包括具有两千五百年历史的孔府家在内旗下四家企业进行年轻化和互联网改造的根本。因为只有年轻一代,才能够真正的融入互联网,创新管理和营销模式,才能跑赢未来。

这也是为什么虎嗅网,这个以青年创新和创业为鲜明特征的互联网平台,能够在短短几年内在精英群体中崛起的原因,也是孔府家酒能够一枝独秀,成为猛虎心中的那枝蔷薇,连续两次现身虎嗅网F&M创新节的原因。因为,他们都是心怀梦想的青年创业者的舞台。对孔府家而言,这是传统与现代的一次完美互动和融合。

“朋自远方”、 “弘毅”、“仁义”系列互联网产品在酒体风格上秉承了孔府家“三正三香”风格特色,以中庸为曲,和谐为基,采用纯粮固态发酵工艺,发酵周期120天,所有原酒历经至少三年岁月历练,然后经国家级酿酒大师亲手勾调,集“绵甜软净香”于一体,不口干、不刺喉、不头疼,醉得慢,醒得快,符合现代人“绵柔型饮酒、儒雅型表达”的“约酒”新需求。在品牌文化方面,“有朋自远方来,不亦乐乎”,“士不可以不弘毅,任重而道远”,以及“仁义礼智信”的文化内涵讲述的则是新一代孔府家人抛却苟且,弘扬儒家文化,走向诗和远方的一次充满梦想的跨界之旅。
 


 

不忘初心:老酒换新颜

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。虽然创新犹如美酒的酿造也不可能一蹴而就,但是今天年轻的孔府家人依然迈出了勇敢的脚步。2016年12月4日,首都北京——国家会议中心,人们举杯相庆,以孔府家互联网系列产品与世界相约,老酒换新颜。

丰联集团总裁汤捷曾说,在联想人眼中,白酒仍然是一个可以笑看风云的行业,但这需要一颗年轻的心。对年轻一代而言,不可不“弘毅”,也不可不“约酒”,因为所有的奋斗和成功都需要举杯“相约”。2500年前,孔子手执孔酒为恢复周礼而周游列国,2500年后,年轻一代孔府家人带着复兴中国传统文化酒的梦想起航。

编辑:王吉本

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