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“江西王”四特亮出新印象
2016-11-25 14:55:55   来源:中国酒业新闻网   作者:刘保建   

蛰伏几许,向来低调的“江西王”再度亮剑。

11月22日,江西省最大的白酒厂家、中国著名的特香型白酒领军企业——四特酒有限责任公司在江西南昌嘉莱特精典国际酒店召开“四特印象·醉美江西南昌印象产品发布会”,正式推出三款印象系列战略产品,发力中低档价位和大众消费市场,吸引了江西500位经销商的关注。

作为江西最为知名的白酒品牌,四特酒通过六十多年的历史发展和稳扎稳打,形成了业内独树一帜的特香型优势。在过去的十五年里,四特酒公司成功打造了四特十五年、四特东方韵、四特星级酒等一批经典产品,并迎来四特酒的重要发展时期,巅峰时期创下年销售额50亿元,并在近两年保持10%以上的正向增长势头。

目前,行业调整正进入一个新阶段,“江西王”再次携带新品卷土重来,吸引行业关注的同时,它瞄准的将是什么?

瞄准大众消费的“新民酒”

印象系列是四特酒公司“新民酒战略”中的重要一击。

在今年3月的全国春季糖酒会期间,四特酒新品印象系列即已首次亮相,并在经销商层面流传开来。一位四特酒经销商对《华夏酒报》记者表示,“印象是四特酒公司2016年重点推出的中低端新品,除了一贯坚守的高品质和高性价比,价格更加亲民,同时包装色彩斑斓,审美价值高”。

而此次新品发布会则是为进一步加深和巩固新品地位,促进产品与客户及目标消费群体的互动。记者在发布会上看到,四特印象系列共分为三款产品:印象3号、印象6号和印象9号。

在产品价位上,正如四特酒公司一直强调的“大众消费定位”,三款产品瞄准的是70-220元的价位段,可满足一般朋友聚会、家庭聚餐、商务宴请、礼品馈赠等需求。


曾文如在讲话

 在新品发布会现场,四特酒有限责任公司市场及市场服务中心总经理曾文如对记者说,四特印象系列酒,蕴含了四特酒独有的文化内涵、艺术格调的设计、优秀的产品口感、价格亲民的高性价比,代表四特酒对品质一贯苛求的印象符号,是承载未来四特酒在中低端市场发展的战略产品。

结合四特酒公司近两年的动作,我们能看出,四特印象新品是在进一步强化公司的“亲民”路线。
 

2013年,四特即推出了“新民酒”战略,并先后打造了一批价格适中、品质上佳的亲民品牌,诸如四特绵瓷、特香经典、精品莲花、四特喜酒、特醇小酒等,加上此次的印象产品,四特的“新民酒”战略已经非常丰富。未来,将“亲民”进行到底的四特酒,必将在白酒腰部领域形成“群狼驱虎”的市场爆发力。

瞄准因势而动的消费需求

2016年,行业在弱复苏中不断业绩分化,行业集中度提高和消费升级带来的品质消费趋势已然十分明显。当前,中国白酒行业的深度结构调整还在持续,随着白酒消费的发展和演变,消费者的需求逐渐呈现多元化、深入化的变革,从最初一味追逐名牌、高价逐步转变为越来越关注产品品质和饮后体验等细节方面。
 

有研究表明,性价比、品质、口感、产品外观已成为消费者购买白酒的前四大选项。曾文如在当天在新品发布会上也说,“未来,只有洞察新消费需求,符合潮流与时尚风向,跟上社会文化与意识形态发展步伐的口碑产品,才能得到市场的认可,才能真正实现持续的厂商共赢,今天推出的新品——四特印象,就是我们针对当前白酒市场化回归和大众消费新需求推出的一个系列产品。”

《华夏酒报》记者发现,这话得到了很多四特经销商的认可。

印象系列堪称四特在原有主流产品上的继承和升级。比如说,在口感层面,四特印象系列沿袭四特酒传统技法,严格恪守酿造工艺,以不经粉碎的赣鄱整粒优质大米为原料,大曲面麸入糟,经陶缸封坛后精心调制而成,酒体醇和协调,后味爽净,具有“幽雅、绵甜、醇厚、爽净”四大独特口味。

与此同时,印象系列又进行了口味细分。《华夏酒报》记者特意了解到,三款新品虽都属于特香型,但每款产品特点也不同。比如说,印象3号是清亮透明、香气宜人,印象6号是绵甜、纯醇、爽净,而印象9号追求的是醇净绵柔、回味悠长。
 

在外观设计层面上,四特印象系列也敢于创新。包装结合传统与现代风格,加以传统宝相花、景泰蓝、蝴蝶元素糅合,运用经典撞色、混搭等现代设计手法,以红、蓝、褐三色分别为主色调,黄、白、青等为辅色调,整体包装凸显时尚质感,并已拥有国家知识产权局颁发的三项外观设计专利。
 

据介绍,四特印象系列产品目前已在江西成功运作起来,在南昌各个渠道都能看见其在铺货。四特酒的经销商表示,市场消费需求变化迅速,四特因势利导,必将引领行业一股消费新潮流。

编辑:王吉本

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