音乐节期间，江小白在电商平台推出YOLO有路清淡型高粱酒。江小白CEO陶石泉表示，希望以重庆味道为载体，表达当代青年个性而张扬的音乐态度和精神内核。

与嘻哈合体 探寻精神共同体

YOLO是You only live once首字母的缩略词，寓意是不要怕冒险，你只能活一次。YOLO音乐现场主张“自己有路，我有态度”，这是江小白在“我是江小白，生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。

目前国内嘻哈音乐尚属小众，但有力的音乐节奏和直白不做作的歌词，正是最能表达时下年轻人个性态度的音乐形式。嘻哈音乐作为青年反叛的文化符号，具有突出的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化。作为传统行业里一股特立独行的力量，江小白与嘻哈音乐有着天然契合的内在特质。

陶石泉介绍，江小白提出的“自己有路，我有态度”，正是一种时代的叛逆精神，表达了今天多数年轻人敢大声说“不”，不循规蹈矩，不愿意甘于庸俗的态度。“自己有路，我有态度”是新世代青年不流于俗套的内心宣泄，也是江小白支持特立独行和个性表达的品牌文化。与嘻哈音乐的合体，是江小白在时代愈渐原子化的洪流中，对“精神共同体”的探寻。

主流中逆行 推动青年文化

自2013年推出青年艺术扶持计划以来，江小白一直积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动，致力于打造新世代青年文化，强调品牌的当代感，持续推动都市青年的情绪陪伴。

2013年约酒大会上，江小白启动对重庆本土极具原创实力的音乐团体璨乐团的扶持，打破了酒业与当代青年艺术的次元壁垒。今年3月，江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展，并发布了2016款艺术酒标，推动艺术与匠心，让艺术佳酿表达当代青年另眼看世界的丰富情感。

YOLO音乐现场是江小白和青年艺术的又一次合体。生活需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃，还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。这是嘻哈音乐的精神内核与存在价值，也契合江小白的品牌调性。江小白为嘻哈音乐新生力量提供一个舞台，将小众的艺术形式推广出去，引导更多人体会到嘻哈音乐的妙趣。

注解产品主义 引领轻口味趋势

小众艺术与酒文化，都强调精神体验，都是人们表达情绪、彰显自我的载体。江小白与嘻哈音乐的碰撞结合之下，自然诞生了融合二者精神的实物载体——YOLO有路清淡型高粱酒。

YOLO有路清淡型高粱酒是国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒，也是江小白根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯，在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。

陶石泉谈品牌产品主义时提到，江小白的品类创新是做到两个不一样：“喝起来不一样”和“看起来不一样”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后，基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合，以重庆味道引领年轻群体的消费趋势，传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。