在新疆城市机场、车站、高速路上和繁华街区巨大的LED牌播放着“伊力王酒，新疆荣耀”广告片，成为新疆形象代言。在他的背后是商业巨子上海卓君有限公司董事长冯绍君。

1995年，冯绍君慕名不远万里，来洽谈经销伊力特。一望无垠巩乃斯草原，天山雪水，苍山翠松，天然微生物环境，丰富原料，醇香美酒，厚重地域文化，这一切都深深吸引着他。通过两年与新疆伊力特实业股份有限公司的合作，冯绍君深切感受到，伊力特酒是新疆第一酒，他的生态环境、原料、酒质、文化历史都是独有的，它的市场影响力、品牌价值在新疆独具鳌头。1997年，冯绍君与伊力特公司签下了“伊力王酒”代理合同。冯绍君懂得那份沉甸甸责任和期盼，决心信守责任，用工匠精神创新产品，雕琢市场，把伊力王酒打造成一款具有奢侈品的品味，艺术品的设计，收藏品的价值的伊力特高端产品。

伊力王酒在品质上选用伊力特储存三十年以上原酒，用天山雪水酿制而成，精心勾兑。在外包装方面，冯绍君对瓶体材质和质量的选择也非常严苛。无论玻璃酒瓶还是陶瓷酒瓶，都要经过精心的打造，反复的挑选，保证酒瓶的不合格率不超过万分之二，一旦超过这一指标，就继续挑选，直到满意为止。

冯绍君经常说，伊力王酒不仅仅是品牌，还要有艺术性，欣赏性和文化性。在伊力王酒系列酒的包装中，你会看到祥云、飞龙、尖拱形、花卉纹、大漠骆驼等新疆多民族文化图饰元素。独特精美富有民族风情的瓶型设计，精工细琢的材质，为伊力王酒外包装获得了荣誉，2004年，在新疆工业协会年会上举办的酒类包装评比展示活动中，伊力王酒荣获创意奖。

在市场营销上，伊力王酒力求打好两张牌，一是重视传播营销。公司不但聘请知名广告公司制作宣传片，而且只选取最好最具有视觉冲击力的黄金地段，展示伊力王酒的品牌形象和品质诉求。二是收藏营销。早在2000年这世纪之交，冯绍君就针对收藏市场推出了“世纪经典伊力特”【限量版】，大受欢迎。2013年，冯绍君又敏锐地抓住2016年是伊力特建厂六十周年这一卖点，推出了伊力王酒【收藏版】，也迅速被一抢而空。

回顾伊力王酒的历程，冯绍君说，这些年，伊力王酒一直秉承“信守责任，工匠精神”这八个字，专注严谨，脚踏实地，一丝不苟，精益求精。2007年，伊力王酒顺利通过中国食品工业协会白酒委员会“纯粮固态发酵白酒标志”认证;2013年，伊力王酒荣获中国酒业协会颁发的“2013 年中国名酒典型酒”奖杯。