决定指出，泸州老窖特许经营品牌，泸州老窖浓典天下经销单位泸州浓典天下酒业因违规进行促销推广，被处以20万元的罚款。

附件：处罚通知

公司各销售体系、各经销单位：

近期经泸州老窖股份有限公司销售公司市场管理部调查确认，特许经营品牌泸州老窖浓典天下经销单位泸州浓典天下酒业有限公司在石家庄连锁商场（北国商场27家分店和银座商场2家分店）产品市场推广工作中，违反双方合同之约定，未经公司授权以泸州老窖股份有限公司的名义进行促销推广，误导消费者，对公司企业和品牌形象造成较大的损害。

为规范特许品牌的运营、加强管理，根据泸州老窖浓典天下酒业有限公司与公司签订合同的约定，现决定对泸州老窖浓典天下酒业有限公司予以通报批评，并处违约金20万元。罚款须于2016年9月10日前交公司财务部，并将罚款收据交法律事务部和销售公司市场管理部。

公司近期将继续加强检查，若再发现违规行为，严格按合同之约定予以重处，对于情节严重，符合解除合同条件的，坚决解除合同。望各特许经品牌引以为戒，自觉遵守合同条款之约定及相关管理制度，合法合规生产经营。

值得注意的是，早在今年的5月8日，浓典天下酒业就已经因虚假广告宣传和夸张宣传，被泸州老窖公司处以暂停生产并勒令进行整改。详见《因违规泸州老窖再停3个开发品牌，内部传“今年只留32个”》。而此次面临的将是其在年内的第二次处罚。

与之前要求限期整改处罚不同的是，本次对泸州老窖浓典天下酒业有限公司直接给予了通报批评，并处20万元违约金的处罚。并且老窖公司还在处罚文件中列出了具体的违规明细。

记者翻阅相关资料得知，此次针对违规促销宣传的处罚决定，是泸州老窖公司在今年的第三次发文，最近一次是今年的7月19日，处罚的商家是泸州市泸极酒业，处罚的明细同样是罚款20万元，并罗列出具体的违规明细。

从刚刚出炉的该份文件中，记者感觉到，随着中秋旺季的临近，泸州老窖并未将重心完全扑在卖酒上，品牌的保护工作，对开发品牌的管理依然呈现出越来越严的态势。对于违规商家，毫不留情。

结合此前五粮液、西凤、汾酒等同样对开发品牌进行的严格管理文件来看，对于今日的开发产品来说，找到产品自身卖点，适应消费者个性化需求的趋势，或许才是正道。