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顺应市场变化 52度新品五粮液出厂价恢复调整为739元

来源：新华网 2016-08-31 10:13 作者：汪昕

新华网成都8月30日电记者30日下午从在成都召开的五粮液公司经销商营销工作会上获悉，从9月15日起，五粮液公司核心产品52度新品五粮液出厂价恢复调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

据悉，在2015年1218经销商大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，2016年52度新品五粮液出厂价将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。此次52度新品五粮液出厂价恢复调整是去年1218会议精神的具体落地，也是年内的第二次调整。

“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说，52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

近年来，五粮液公司始终以“创新驱动”为指引，调整优化结构，不断提升管理技术水平和市场拓展能力，核心竞争力得到增强。同时，该公司积极推进营销改革与创新，布局“全价位全产品线”，并围绕渠道重构创新营销模式，快速反应市场和服务市场的能力进一步提升。2016年，为纪念荣获“百年世博百年金奖”等多项世博大奖，五粮液公司在上海、成都、深圳、沈阳等主要城市陆续举办的“耀世之旅”全球文化巡展活动，社会名家名流齐聚一堂共论弘扬中国白酒文化，受到社会各界广泛关注与好评，品牌影响力进一步提升。

据了解，五粮液公司一系列改革创新措施及公司坚持的“控量稳价，量价均衡”策略赢得市场认可。数据显示，2015年五粮液公司销售率先企稳回升，今年产品价格也稳中有升；今年上半年，五粮液公司实现营业收入132.6亿元，同比增幅达18.19%；归属于上市公司股东净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。

业内人士分析认为，今年3月26日，52度新品五粮液出厂价恢复至679元/瓶，实际上为后续价格恢复预留了调整窗口。目前，五粮液产品社会库存已处于合理水平，渠道布局和品牌结构也得以优化和梳理，且整个行业逐步企稳回升，五粮液产品价格恢复的窗口期再次打开。五粮液公司选择此时恢复价格，一方面说明广大经销商和投资者对五粮液公司的发展前景抱有强烈信心，五粮液品牌必将再度迎来持续健康发展的新时期；另一方面五粮液公司此举也有助于进一步增强行业信心。

另据了解，2017年52度新品五粮液的市场投放量不会超过2016年总量。同时，公司将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度，着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。

编辑：赵果