今天的茅台已经建立了自己的数字茅台系统，同时将分布在全国各地的一千余家专卖店通过互联网连接，实现了茅台的域网，实现了茅台的监控、互动，时时收集消费终端的信息。可想而知，现在的格局并不是短期的调整和布局就可以形成的，而是循序渐进的过程。

那么这3年里，茅台到底做了什么？又是什么原因让国酒茅台决定自建电商渠道呢？这一切要从2013年说起。

白酒行业遭遇最大程度打击

2013年是白酒行业的“黄金十年”终结点，中央连续出台多项禁令和规定，不仅让奢侈品销售迅速滑落，也让之前欲将白酒打造成奢侈品的企业备受打击，其中，尤以高端白酒的代表53度飞天茅台，和53度五粮液受到的冲击最大。这一年，白酒业开始为前十年的冲动买单，高端酒成为负担，不得不更加的“亲民”，同时还面临着业外资本趁虚而入的挑战。

但当时还存在一个奇怪的现象：虽然在白酒传统渠道，白酒价格下滑、终端销售不振、旺季不旺，但在网购市场上，却是另外一番热闹景象。一部分是由于电商销售不涉及“三公”消费，导致市场不尽一样，另外随着年轻主流消费群体的形成，消费者的消费趋势和消费习惯已发生巨大变化。相比于线下，电商平台上的酒品类更为丰富。同时，电商剥离中间的加价成本，免除店面费、入场费、代理商等费用，价格更具优势，更有吸引力。许多白酒企业不得不触网自救，于是茅台找到了行业内领先的电商软件及增值服务提供商——HiShop寻求转型解决方案。

HiShop助力茅台打造千亿大数据资产

茅台转型电商的初衷是希望通过自建电商渠道，帮助线下渠道转型发展，树立厂家产品的价格标杆，更重要的是，能更好掌握消费者资源和大数据。当时，HiShop与阿里云完成联姻，成为了湖湘地区唯一的阿里云授权服务中心，获得多方技术支持，云计算和大数据处理能力亦实现了大幅度飞跃。

为了建立起自己的庞大的数据资产，茅台与HiShop进行了多方沟通，最后选用了旗下明星产品——移动云商城。拥有了强大稳定的服务器及开放数据处理服务，贵州茅台企业借助HiShop旗下产品移动云商城迅速逆转了行业低迷形势，实现了326.6亿元的营业额，茅台网上商城业绩同比上升了3.44%。

此外，运用云存储与云计算技术，茅台实现大数据量的信息互通与转换通畅，并整合企业内部的会员管理系统、ERP体系以及全国一千多家加盟店、三十多家直营店的销售体系，实现了管理线上多个店铺的运营信息和商品、订单以及会员信息、线上线下数据同步等，无疑，HiShop助力茅台打造了其引以为傲的大数据资产，也让它成为白酒行业少数规避互联网冲击的企业。

做电商，说难也不难​

HiShop负责人提到，传统企业转型并没有那么简单，涉及到企业本身、员工和用户这几个角度，不是一个简单的政策方针就可以动摇之前已经根深蒂固的体系。互联网时代要求企业对用户保持极大程度上的重视，且做到迅速反应、执行。但是做电商说难，也并没那么难，没有企业可以闭门造车，找到一个优秀的行业生态伙伴甚至可以成为企业的重要转折点。

这也是茅台与HiShop联姻的动因之一，此外，HiShop的许多产品都得到了品牌和客户的认可，除了茅台所使用的移动云商城，还开发了微信商城、多用户商城（类似天猫、京东）等系统，既帮助个人创业者低成本灵活获利，又让巨头企业如虎添翼，还研发了包括O2O、B2C等系列商业解决方案。作为国内电商服务领军企业，HiShop一直以来不断否定自我，优化更新迭代速度，秉持着“让电商，更简单”的使命，让更多的企业和创业个人都能轻松拥有互联网的力量！