越来越多的酒企瞄准健康酒类板块，继劲牌、五粮液、古井、洋河、青青稞酒之后，金种子也选择发力健康酒业。

7月25日晚间，金种子（600199）发布公告称拟出资1000万元设立安徽大金健康酒业有限公司。据了解，大金健康酒业名称已经过工商部门核准，1000万注册资本金种子将以自有资金全额出资。

对于成立健康酒业公司，金种子在公告中指出是在充分发挥品牌及科技创新优势的基础上，应对行业调整及长期战略发展需要的一项有效投资，目的在于适应白酒行业消费升级及满足消费者不断呈现的健康饮酒的消费需求。

通过对于消费者需求及市场的定位划分，确立适应日趋成熟的健康饮酒消费理念，聚焦资源打造健康酒类核心战略产品，加快公司产品结构调整和升级步伐，从而占据安徽省内健康酒类市场领先地位，成为“省内竞争格局的颠覆者，安徽健康酒类的领航者”。

金种子瞄准健康领域

针对健康酒业的趋势，苏酒集团董事局主席张雨柏在今年的一次会议上曾谈到，未来酒会呈现四大特征，更绵柔、更健康，更商务、更多样。健康是白酒的一个痛点，为了解决这个痛点，苏酒集团最近两年推出了两款新品，一是洋河微分子，二是双沟筱清，都是健康概念白酒，这是中国白酒的未来。

而对于金种子而言，其在产品方面的布局也顺应了这一趋势。一是其柔和种子酒主打“柔和型白酒开创者”定位，单品销量过亿瓶；二是旗下和泰苦荞酒就属于健康白酒范畴，东方神草酒属于养生白酒范畴；三是金种子集团旗下拥有药业公司，对金种子健康产品提供了强有力的技术支持。

记者注意到，在6月7日举办的金种子酒业2016年经销商大会上，以宁中伟、张向阳为首的金种子新班子履职以来，第一次对外宣布重大战略调整。会上，金种子公布了五大长期战略和“1+4”销售体系，其中对“健康”尤为注重。

具体来看，五大长期战略是大单品、主流化、差异化、大健康、全国化。

“1+4”销售体系为：1、核心产品运营体系；2、健康酒运营体系；3、大众酒运营体系；4、定制酒运营体系；5、电商运营体系。

据张向阳介绍，金种子酒业健康酒运营体系的运营组织是新组建安徽中酒健康酒业（注册资本3000万元），价位实施主流定价、高空间、高促销。市场突破层面要求营销管理层要聚焦单品、聚焦核心渠道、聚焦领袖人群、聚焦大健康活动，市场管控要求严控库存、绝不压货、考核动销、实施不饱和营销。

同样在这次会议上，金种子为了顺应当前健康消费趋势，推出了

健康酒“和泰苦荞酒”，其核心概念为“毕生以求为健康”，核心目标为“健康白酒领航者，颠覆省内竞争格局”；

 

养生酒“东方神草”系列，分性别推出产品，男版命名为“爱他”，女版命名为“珍爱她”。

彼时，金种子方面表示，未来将会在全国范围内选取十多家经销商进行全力运作，开启金种子酒业的健康酒发展之路。

金种子欲颠覆徽酒格局？

如今，越来越多的酒企瞄准健康消费趋势。行业调整阶段，劲牌公司在健康白酒方面大获成功，刺激了很多名酒厂家推出健康白酒新品。今年全国春季糖酒会上，五粮液推出了“贵泓国荞酒”，泸州老窖推出“绿豆大曲”，古井贡酒推出“亳菊”，洋河宣布今年将推出健康白酒新品“双沟莜清”；青青稞酒旗下西藏天佑德青稞酒业有限公司则与劲牌旗下毛铺酒业和奇正实业旗下西藏天麦力健康品有限公司共同投资设立西藏纳曲青稞酒业有限公司。

此番金种子再度透露发力健康酒信号，表明金种子

一是对健康酒类板块的看好，意在对接健康消费趋势；

 

二是希望利用自身技术和营销优势探索一条差异化竞争道路；

 

三是寄希望于通过健康产品来实现在徽酒军团里的率先站位。

另外，金种子或将在新公司成立后再推健康酒类战略产品，继续丰富旗下健康产品数量，充实产品线。

数据显示，2015年金种子实现营收17.28亿元，较上年同期下滑16.74%；实现归属于上市公司股东的净利润5208.23万元，较上年同期下滑41.19%。7月11日，金种子发布公告称2016年上半年净利润将同比减少60%-80%。

同为徽酒上市公司的古井贡、迎驾贡酒、口子窖2015年营收分别为52.53亿元、29.27亿元和25.84亿元。相比之下，金种子较前三名仍有不少的差距。

从徽酒竞争格局来看，在古井贡、迎驾贡酒、口子窖和金种子“徽酒四朵金花”的引领下，安徽白酒市场呈现出充分竞争、省外品牌难以落地开花的格局。

华泰证券研报称，安徽目前没有健康酒领导者，属于一片蓝海。金种子目前把苦荞酒定位成跟金种子一样级别的大单品，目标是成为“健康白酒的领航者，颠覆省内竞争格局”。为了实现目标，公司提出了“严控库存、绝不压货、考核动销、不饱和销售”等管控措施。

通过健康酒开拓市场这一做法在行业内的成功先例是劲酒通过毛铺苦荞酒的成功挤进了湖北的白酒市场，取得了十几亿的销售额。华泰证券分析金种子具有扎实的营销功底，同时，辅以药业公司的资源优势，有望在新品拓展方面再下一城，可以持续关注。