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业绩不佳将老郎酒整体并入红花郎

来源：北京商报 2016-07-13 13:58 作者：刘一博朱欣悦

昨日晚间，一向低调的郎酒突起波澜，在官网上发布消息称，决定将老郎酒事业部整体并入红花郎事业部。此轮调整完成后，郎酒销售公司由下辖六个事业部缩减为五个事业部，即红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部，分别对应着各自的核心产品。其中，红花郎事业部拥有员工1500余人。

对于整合原因，郎酒表示，今年上半年，红花郎产品量价齐升，郎牌郎酒今年恢复上市以来，已成为市场中档酱酒的代表产品。因此，公司决定整合红花郎和老郎酒事业部酱酒精英销售队伍，统筹协调酱酒发展资源，聚合力量推动郎酒酱香产品向中高端集中发展。

对此有业内人士认为，老郎酒事业部砍掉老郎酒1898和老郎酒1956后，全力发展郎牌郎哥和郎牌郎酒，但前者是新产品，需要一段时间培育期，后者则是老产品重新面向市场，都暂时无法担起核心产品的重任。因此取消老郎酒事业部，将其并入红花郎事业部，以深度布局酱香酒市场。业内也有猜测，以此看来，未来郎酒集团有可能将小郎酒和新郎酒进行合并，以深度配合郎酒集团的“一树三花”战略，树立酱香、浓香、兼香三大板块。

温和酒业总经理肖竹青指出，两个事业部在产品的价格体系方面有重叠，合并后利于更好地控制费用，提高利润保证。

有媒体报道称，郎酒集团将老郎酒事业部并入红花郎事业部，可能是有资本市场方面的动作。北京商报记者就此采访了老郎酒事业部总经理易明亮，他以不方便透露为由拒绝了采访。

编辑：王雅慧