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白酒众筹模式创新营销思路 区域文化符号“拉馋酒”上市
2016-06-07 09:27:35   来源:中国酒业新闻网   作者:王惟强   评论:0

6月6日,“山东温和酒业拉馋酒开始生产”的消息迅速占领了临沂乃至山东网友的微信朋友圈,一时间吸引到了众多网友、媒体和业内人士的高度关注和热议。山东温和酒业总经理肖竹青表示,作为接地气的山东名酒,温河王酒愿意为传播山东厚道文化、英雄文化做出更多贡献。

记者在现场了解到,这款由山东温和酒业推出的优质白酒新品——拉馋酒,其命名正是源于临沂本地方言。众所周知,方言可谓是区域文化的典型符号之一,而“拉馋”在临沂方言中为解馋之意。“哈一口,真拉馋”的宣传标语一经推出,更是赢得了朋友圈内满屏的点赞和留言支持。

“拉馋酒是临沂网络大V通过众筹方式推出的新品,由一群年轻网络写手组成的九零后运作团队亲自操盘。”肖竹青介绍,拉馋酒是山东温和酒业众多定制酒中的一款,定制酒满足了消费者对于个性化的需求,是山东温和酒业创新营销思路的重要组成部分,也是山东温和酒业未来发展的一个重要战略举措。

对于区域文化符号名酒的正式生产,临沂电视台公共频道总监李辉给予了较高的评价。“打破僵硬老化的体制,引进先进的人才和先进的管理理念,紧握市场的脉搏和节奏,才能创造有活力的企业”。事实上,为了实现品质升级,山东温和酒业邀请国务院津贴专家李克明教授,采用中国一线名酒的工艺标准和质量标准来生产温河王酒。

山东温和酒业要真正让消费者用中端酒的价格喝到高端酒的品质,用大众酒的价格喝到中端酒的品质。今年四五月份,山东温和酒业接连推出了通用别克温河王定制酒、远通奔驰温河王定制酒等新品,在开展跨界合作的过程中利用大数据营销开创了消费者驱动的新时代。

肖竹青向记者透露,山东温和酒业将在未来成立独立的定制酒事业部,运用全新的思维实现消费者、渠道和品牌之间的良性互动,逐步达到提升消费氛围的效果。“由于B2B定制属于企业与企业之间的商业模式,覆盖面很广,所以这是山东温和酒业未来发展定制酒的核心。

编辑:王吉本

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