酒鬼酒新任董事长江国金（中）、总经理董顺钢（左）、副总经理李明（右）出席发布会

6月4日，酒鬼酒股份有限公司在北京举行新品上市暨经销商订货会，包括董事长江国金、总经理董顺钢等在内的中粮系新高管集体出席，重拳推出高度柔和新红坛酒鬼酒，拟通过大单品战略加速酒鬼酒市场复苏和品牌复兴。有业内人士评价说，这是酒鬼酒成为中粮新成员之后的首次营销大戏，当然也是首次大考。

另悉，红坛是酒鬼酒已有的拳头产品之一、曾经创造销售佳绩的经典产品。而此次推出的新红坛，从酒体到包装对产品进行全面升级，并于今天首次公开面市。

产品升级，企业对口感创新很自豪

据酒鬼酒相关负责人介绍，酒鬼酒是中国文化名酒的领导者，在创新的路上，酒鬼酒从未止步，作为酒鬼酒2016年首个战略大单品，新红坛酒鬼酒将为消费者带来白酒饮用新体验——高度又柔和。

“目前市场上很难有一款白酒能够做到这一点”，酒鬼酒相关负责人表示，新红坛经过酿酒大师在工艺上的特别调制，达到白酒高度与口感柔和的均衡。

事实上，随着消费者生活水平的提高，消费者对健康的要求也在不断提升：讲求喝好酒，喝完不上头、喝多不口干、喝后不头疼。而这对白酒口感的创新提出了迫切的要求，能否满足消费者口感变化的需求成为企业成长的试金石。

在深刻洞察消费需求之后，在酒鬼酒湘西酒厂建厂60周年之际，酒鬼酒对红坛进行升级，推出红坛酒鬼新品，这是在坚守传统工艺基础上的升级，它继承了酒鬼酒的传统品格和文化基因，但外在色彩更鲜亮，内在口感更柔和，可谓高而不烈，香而不艳，能带来“不可不醉、不可太醉”的饮酒妙境。

行业复苏，新红坛被看好

去年19家上市白酒企业营收、净利润绝大多数实现同比增长，今年一季度，有17家上市白酒企业业绩继续保持增长。经过近几年的调整与沉淀之后，白酒产业已经逐渐回暖。消费者对白酒品牌的认知也越来越强。

酒鬼酒年报显示，去年酒鬼酒业绩实现扭亏为盈，全年营收6.01亿元，较上一年增长了54.76%；实现净利润为0.89亿元，较上一年增长了190.86%。4月21日，酒鬼酒发布公告，公司股票自4月25日开市起撤销退市风险警示。如今酒鬼酒成为中粮集团旗下的白酒企业，其战略价值非常明显。而此次新红坛霸气登场，将成为酒鬼酒开拓市场的新利器。

酒鬼酒订货会现场，气氛十分热烈，来自全国的100多家经销商踊跃订货。据酒鬼酒前述相关负责人透露，在高度柔和红坛酒鬼酒发布之前，已有多位经销商预付了订货款，他们表示“非常看好新红坛”。

未来可期，酒鬼酒步入健康发展新时代

今年是酒鬼酒建厂60周年，60年来，酒鬼酒凭借其独特的香型、工艺、包装、品名和文化等立于中华酒林，为地方经济发展做出了巨大贡献，为中国酒业发展留下了傲人的文化财富，“文化酒鬼酒，和谐馥郁香”已逐渐深入人心。

中粮集团成为酒鬼酒实际控制人以来，新的经营团队给酒鬼酒带来了新的文化和活力，他们秉承了中粮集团“忠于国计、良于民生”的理念，潜心钻研、精益求精，不断提升酒鬼酒的产品质量。同时，酒鬼酒充分借助中粮在经销渠道、产业、资金等方面的优势，目前在信息化升级、渠道建设、协同管理等多方面，已经有显着提升。

酒鬼酒相关负责人透露，未来，酒鬼酒将集中优势资源，聚焦主导品牌。以“酒鬼”为旗舰，与“内参”、“湘泉”形成有机组合。未来的酒鬼酒将进入一个健康发展的时代，通过五年的努力，力争成为“品质卓越、品类独特、品位高雅”的一流白酒品牌。

酒鬼酒相关负责人透露，新红坛酒鬼酒的发布只是一个开始。可以预见，不久的将来，酒鬼酒的产品战略和渠道战略会进一步明晰，在保持原有优势的同时，增添更多的创造力和活力。