上述文件中也指出,五粮液品牌和价格的提升是2016年五粮液核心工作,并从计划量管控、终端价格提升、经销商管理、市场秩序管理、团队建设等方面加强各项政策措施的落地,确保价格提升目标的实现。
自去年以来,五粮液一直酝酿提价,今年3月,五粮液将普五(五粮液拳头产品)的出厂价从659元调高至679元。据北京商报记者了解到,目前北京地区普五的渠道价格为640-660元,如不开发票,价格会再低10元左右,即目前仍然是价格倒挂。有经销商表示对五粮液挺价并不看好,“价格是市场行为,很难用行政手法干预”。
白酒营销专家蔡学飞进一步表示,五粮液的销量与价格未实现良性循环,涨价没有支撑点,供需关系无法恢复,市场很难支持。