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“梦之蓝”跨界冠名明星演唱会
2016-06-03 12:15:56   来源:新华日报   作者:王秀娟    评论:0

从连续4年上春晚,到入镜热点影视剧,从“领跑”国际马拉松,到梦之蓝封坛酒现身阿里拍卖,创下投资高溢价……要说中国白酒行业谁是最闪亮的“热点巨星”,被业界誉为“新国酒”的梦之蓝首屈一指。

日前,由梦之蓝独家冠名的2016“看见李健”世界巡回演唱会(南京站)于奥体中心体育馆火热开唱。席卷全国的浩大声势,再度引爆新闻热点,被多家媒体争相报道。谈及此次演唱会的感想,李健多次以感动和荣幸来形容,并特别就梦之蓝对原创文化的扶持表示感谢。

火爆全城的绵柔之音

“晚上好,南京”,当晚7点30分,李健以一声问候拉开了南京演唱会的大幕,也瞬间点燃了场内7000名听友的热情。

从《转眼瞬间》《完美坚持》的惊艳开场,到《贝加尔湖畔》《当你老了》等流行金曲,从热门新歌《等我遇见你》,到特别献给南京的《红豆曲》《在水一方》压轴联唱,在长达两个小时的专场时间里,李健用他绵柔、澄净、温暖而富有力量的歌声,带给南京听友太多的惊喜,现场掌声、欢唿声此起彼伏,加上数以万计印有“中国梦•梦之蓝”的蓝色荧光棒随乐挥舞,场面热烈壮观。

据了解,由于南京自古称为“十朝都会”,南京站又是“看见李健”世界巡演的第十站,所以,此次演唱会早前就被李健赋以了“十全十美”的美好寓意,而与白酒大佬洋河的首度携手,更在多地引起轰动性效应,开演前两个月,7000张门票便全部告罄,销售情况堪称疯狂。

妙趣横生的品牌互动

在商业时代,品牌与明星的跨界比比皆是,但能真正达成无缝深度合作的,梦之蓝与李健当属一例。从铺天盖地的预热宣传、捆绑营销的买酒送票,到创新形式的H5互动、新闻发布会的零距离对话等,洋河股份以极高的执行力让更多人“看见”了李健,李健也频爆金句回应致谢。

比如,针对随处可见的广告投放,李健在纽约演唱会上为梦之蓝点赞:“感谢我的赞助商洋河股份,把我在全中国贴得到处都是”;在南京新闻发布会上则笑称“从来没有这么频繁地看到自己”;在演唱会现场又戏言“好像寻人启事”……高级段子手的功力成为歌迷们津津乐道的话题。

令南京听友惊喜的是,南京演唱会当天,洋河还专设梦之蓝豪华专车接送歌迷,并有中外模特互动、定点抢红包、免费赢门票等专项体验活动,场面之大,引发众多南京市民蜂拥围观。一位幸运女歌迷在活动中成功抢到李健演唱会门票一张,当场激动得说不出话来。

跨界背后的梦想力量

对于此次与李健的合作,洋河股份南京大区总经理毛睿也以“珠联璧合”作出评价表示,李健是一个有情怀的歌手,而洋河那句经典的广告语就是“男人的情怀”,双方有很多的趋同和共鸣,这些构成了良好的合作基础。

值得玩味的是,顺着这一观点延伸,李健以原创歌手定位,洋河以创新精神闻名;李健的歌声具有典型的绵柔特质,洋河则首创中国绵柔型白酒,梦之蓝也赢得了“新国酒”的声誉;李健曾经历了多年的创作蛰伏期,洋河也在时代的大潮中完成了沧桑蜕变,而二者的成功都离不开对梦想的坚持。

“希望有更多成功的企业,能够关注音乐这个行业,扶持文化,尤其是原创文化,这是非常好的一个开始,所以非常荣幸这次能够跟洋河合作”,李健动情表示。据洋河股份内部员工透露,继南京演唱会成功举办之后,接下来梦之蓝还将继续冠名支持2016“看见李健”世界巡回演唱会的郑州站、济南站。

编辑:张瑜宸

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