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泸州老窖1573系列超高端产品涨价 涨幅15%左右
2016-05-05 10:31:50   来源:北京商报   作者:刘一博 朱欣悦    评论:0

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司日前下发通知,对泸州老窖1573系列的超高端产品中国品味进行提价。

记者与泸州老窖专卖店工作人员确认,对方表示确已接到厂里下发的通知。据了解,此次涨价幅度为15%左右,涨价后38度的国窖1573中国品味零售价为1888元,团购价为1450元;52度的国窖1573中国品味零售价为2588元,团购价为1980元。

此外,据泸州老窖内部人士透露,此次中国品味提价是给国窖1573经典装让出价格空间,现在公司正研究讨论,国窖1573经典装或随之提价15%左右。

业内人士表示,泸州老窖2013年、2014年连续两年业绩下滑,去年经过一系列瘦身措施的调整,国窖1573的销量有所回升,去年全年及今年一季度业绩呈现增长趋势,这为泸州老窖上调国窖1573价格提供了基础。

申万宏源近日一份研报也指出,国窖1573定位浓香型白酒高端品牌,品牌定位一直与五粮液看齐,历史出厂价大部分时间高于五粮液,而目前差距逐步拉大,与国窖1573长期以来的品牌战略不符。另一方面,国窖1573近期销售很好,渠道实现控盘,这就为提价提供了客观基础。

白酒营销专家晋育峰则对国窖1573的提价持谨慎看法,他表示,国窖1573现刚刚恢复正常,但其出货并不十分理想,泸州老窖应从市场需求角度出发,谨慎对待价格的调整。

白酒分析师蔡学飞进一步指出,中高端白酒市场的竞争格局已经从混战模式向寡头割据模式发展,即中小型酒企的中高端产品已经边缘化。国窖1573一旦提价,将会进一步挤压边缘产品的市场空间,并可能影响自身的渠道利润,反而对实际终端价格影响不大。

编辑:张瑜宸

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