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国窖1573中国品味提价
2016-05-04 15:34:35   来源:酒业家   作者:胡吉洲   评论:0

泸州老窖或正在酝酿国窖1573的提价。

3日晚间,酒业家记者独家获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了一则《关于国窖1573(中品)价格体系的通知》,通知中要求经销客户、各片区、子公司从即日起,国窖1573(中品)开始全面提价。通知如下:

上述通知意味着国窖1573的超高端产品出厂价全面提升。

对于上述提价,有国窖经销商潘洋(化名)对记者表示,国窖1573中国品味是在2012年行业最高峰的时候上市的,其中52度500ml*6装的那时候打款价应该在1280元,然后季返年返900多,当时政策很大,算下只有600、700元左右,但生不逢时,上市没多久,遇到大环境,后面几年就基本停滞了。

“中国品味重出江湖也很正常,茅台,五粮液有年份酒,国窖品牌不适合打年份概念,因为窖龄酒包括国窖1573本来就是年份概念,总不能再出国窖10年,20年吧。”有经销商表示,“中国品味在2014年以后,基本停滞,当时都是大招商,特别是有背景的团购型资源型客户,走政务消费的,但后来,随着老窖经典装一起在调整。”

不过也有经销商认为,泸州老窖开始对国窖1573中国品味开始提价,这可能是经典装提价的征兆。

而对于国窖1573经典装是否会调价,潘洋表示,“这个还不清楚,按照老窖高层的惯用思路,估计是全控价模式。”

正一堂咨询董事长杨光对记者表示,目前国窖1573提价唿声很高,从各方面来看,提价已经具备很好基础,是行业内回暖酒企之一,从年报上来看,净利率的提升更多来自于国窖1573销量的反弹,加上茅五的价格刺激,不排除国窖1573会全面提价。

近期申万宏源食品饮料团队也认同在五粮液连续提价背景下,国窖1573已具备提价的客观需求和条件:一是国窖1573品牌定位一直与五粮液看齐,历史出厂价大部分时间高于五粮液,去年8月前,五粮液出厂价609元,国窖1573出厂价620元。但五粮液去年8月3日提价50元反超老窖,今年3月21日再次提价20元,差距拉大到59元,且五粮液后期还有提价预期。差距逐步拉大,这就与国窖1573长期以来的品牌战略不符。 另一方面,1573近期销售很好,全年任务压力不大,渠道实现控盘,这就为提价提供客观基础。

不过也有经销商对于国窖1573的全面提价持保留意见:行业没有大的回暖迹象,特别是高端酒,经济形势还是很严峻,三公消费还是没有松动迹象,不能拿非主流的酱香型茅台来参照整个行业。潘洋还表示,经典装调价不是明智之举,站住600元的这个价格段,跑起销量才是王道,面子啥的不重要,有销量才有面子。

编辑:王雅慧

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