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洋河股份2015营收160亿元 抢跑行业
2016-05-04 15:00:38   来源:新华日报   评论:0

封藏大典刚刚落幕,洋河再次成为行业焦点。4月25日晚间,洋河股份发布了2015年年报,公司全年实现营业收入160.52亿元,同比增长9.41%,实现归属上市公司股东净利润53.65亿元,同比增长19.03%。

业内专家评论说,从洋河身上,我们看到了一个行业新龙头强势崛起的信号。在年报发布的同时,洋河的2016年第一季度报也火热出炉,期内实现营业收入68.43亿元,同比增长9.32%,归属上市公司股东净利润24.56亿元,同比增长10.28%。如此亮眼的首季“开门红”,显然为2016年的发展开了好头。

行业仍属弱复苏,洋河成功抢跑

“洋河这不是弱复苏,而是大回归。”看到洋河股份的年报,上述业内专家说道。的确,虽说整个行业的大环境是弱复苏,但是“洋河速度”还是让人吃惊,在当下行业低迷的场景里,依然保持将近10%的增量,大家不禁为之感叹“洋河的发展动力之大。”

想来大家心里都有一个疑问,无论行业黄金期还是调整期,为什么洋河都一直保持强劲增长呢?

苏酒集团董事局主席张雨柏说过:“人最难战胜的是时代发展的趋势。”既然趋势不可逆转,那么就要适时调整战略,顺应时代的发展,找准方向,一切便不再是难事。

行业转型期,企业的战略不能再按以往的路子走。

2015年初,洋河提出了“双核战略”的总体工作思路,着力打造“主业+新业”的双驱动力,主业上匠心打造产品,新业上则主要是互联网转型。众所周知,洋河是白酒行业进行互联网改造的最早的企业,2015年,在主业持续发力的情况下,洋河在互联网上的表现也是亮点满满。旗下的购物平台宅优购、洋河1号以及天猫京东等官方旗舰店在消费者心目中的认知度逐步提高。

值得一提的是洋河的微信公众号梦之蓝社区,据第三方检测机构“南方周末数据实验室”发布的报告,梦之蓝社区一直稳居酒水行业影响力排名第一位。

因为全面优秀的产品质量以及精准的营销,洋河成为最为消费者所接受的品牌。在2016年1月份的白酒品牌网民满意度调查中,洋河以绝对优势位居第一。近期发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”榜单中,洋河第一次上榜便进占世界第七、中国第二的位置,让全世界烈酒界为之一振,于是,今年的洋河封藏大典上便出现了很多的外国面孔,跨越万里只为一睹洋河魅力。

正是对时代脉搏的准确把控,洋河在酒业寒冬里可以破除坚冰,在逆境中能有如此的增长速度。

健康白酒树标杆,抢占行业话语权

在2014年年终盘点中,业界着名刊物曾撰文详细解读过洋河样本。不出所料,2015年洋河的发展再次成为业界标杆,年报的各项数据也成为白酒行业复苏的一盏指路明灯。

“逆境中成长”是洋河一直以来的特点。在去年的秋季糖酒会上,中国酒业协会秘书长在谈到洋河时说过,洋河具有一个优秀酒企的三种境界,一是足够敏锐,总是可以抓住机遇;二是在逆境中快速成长;三是对行业的引领作用。

不可否认,2015年洋河的“三大境界”再次发力,在双核驱动战略的指引下,将压力变成了动力,使得逆境不逆。史上最大白酒单品的蓝色经典系列销售稳步增长,柔和双沟等品牌也一路飘红,而其2014年推出的主打健康概念的微分子酒开始逐步占领消费者舌尖。

随着政商消费的式微,大家所注重的是喝得舒适,喝得健康。这时,洋河的“先见之明”就彰显出来了,2003年推出的蓝色经典系列即以绵柔健康为主导,在之后的实践中更是将“健康”二字放在首位,多年的耕耘总会有收获,近期洋河微分子、双沟莜清等健康白酒产品的爆发,正是“洋河样本”最好的体现。

正如苏酒集团董事局主席张雨柏所讲的“毛竹的故事”——毛竹在前四年只会长高三厘米,但是,根却在不断下扎到十几米,从第五年开始,则会以每天三十厘米的速度上长,几周的时间就可以长到十几米。其实,这个故事正是洋河本身最为真实的写照。洋河前几年埋下的种子,正在一点点发芽结果。

编辑:王雅慧

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