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官方宣布牛栏山陈酿每件涨价12元 大幅提价欲何为?
2016-04-29 14:46:18   来源:微酒   评论:0

今日,微酒记者独家获悉,牛栏山宣布旗下核心主导产品42度“牛栏山陈酿”(也称白牛二)涨价。

根据官方的通知,本次涨价为每件12元,自5月1号开始执行。

对于涨价的原因,官方给出的解释是原材料价格上涨,公司生产成本有不同程度的上市所致。

本次通知的发布方是“北京牛栏山鑫鑫商贸有限公司”,据了解,这一公司就是牛栏山北京销售公司。

之后记者与多名牛栏山经销商进行了确认,对方都表示收到了这份通知,公司会统一调价。对于调价的原因,各方都表示不知道,而对于调价,大家都认为符合预期。

在早前,市场就传出了白牛二要涨价的消息,在4月5日就曾经予以报道。记者之前在市场调研中发现,北京市场上,牛栏山核心大单品42度陈酿(白牛二)出现了较为严重的控货现象。当时就有经销商表示:这是牛二涨价的信号,4月份,牛二应该会迎来一次涨价。果然,在4月的最后一天,官方宣布涨价。

有行业专家认为,此时涨价,主要原因有三点:

一是市场需要,适当涨价会提升市场价格预期,延续产品生命周期,而小步快跑的涨价模式,一直是白牛二的做法。

二是从刚刚公布的牛栏山母公司顺鑫农业的财报来看,公司一季度营收大增36.34%,但是利润却下滑7.69%。抛开一次性损益之外,公司利润情况仍然不够理想。这一点在去年的年报中也得到体现,2015年,公司实现了近百亿的营收,但是净利润不到4个亿。

三是竞争的需要,在北京市场,白牛二作为光瓶酒的价位已经落后于对手,陈酿需要提升价位。目前一担粮的批价在128左右,而陈酿要低于对手。另外,行业从去年开始提供了涨价的氛围。

记者还了解到,去年同一时期,陈酿进行了几次批价的上调。从去年4月份左右的每件113元—115元,调整到了春节前的每件120元、122元。

编辑:王雅慧

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