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酒鬼酒步入“中粮时代”
2016-01-25 12:16:00   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

  

  两名中糖系董事离职,三大中粮系高管进驻,再加上前不久担任公司董事、副总经理及酒鬼酒供销有限责任公司总经理的“中糖系”高管郝刚辞职,一系列人事变动公告显示出,中糖系全面退出酒鬼酒阵营,取得实际控制权的中粮则派兵入驻,酒鬼酒已经全面步入“中粮时代”。

  中粮入主

  自2007年开始,一直想拓展白酒业务版图的中粮即传出洽购酒鬼酒的新闻,而据曾任中粮集团中国食品白酒市场总监的舒国华表示,中粮实际上在2006年以前就与酒鬼酒洽谈过收购事宜。

  但最终成真的一天是在2014年底,2014年11月30日,酒鬼酒即发布公告称,中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司,成为其全资子企业。华孚全资控股的中国糖业酒类集团公司持有中皇有限公司50%的股权,而目前中皇有限公司持有酒鬼酒31%的股权,是酒鬼酒的第一大股东。

  这一间接并购酒鬼酒的事件看起来较为复杂,但也不难理解。如果中粮集团是一个大圈,那个包含在其中最大至最小的圈依次分别是,中国华孚、中糖集团、中皇公司、酒鬼酒公司,也就是说中粮通过收购的方式打通与华孚的通路,最终让酒鬼酒公司成为它的一个子集。

  通过间接并购酒鬼酒的中粮已是公司的实际控制人。2015年10月7日,酒鬼酒发的一则董事会公告称,中粮集团有限公司已经为其实际控制人。

  事实也证明,中粮入主酒鬼酒后,在一些重大事项决策上表现出了强有力的态度。

  2015年,酒鬼酒先后在7月27日、9月8日、9月15日、9月22日、9月29日、10月12日、10月19日分别披露了《酒鬼酒股份有限公司关于筹划发行股份购买资产的进展公告》,宣布筹划发行股份购买资产的计划,公司发行股份购买一家白酒企业(主营业务为生产、销售白酒产品)的控股权,拟定公司以股份方式向交易对方支付全部交易对价,股份来源为公司向交易对方定向发行的股份。

  这一标的企业为华泽集团旗下的湘窖酒业,此事后来得到华泽集团高层和酒鬼酒高管点头,原来计划的收购过程是,华泽集团将湘窖酒业股权出售给酒鬼酒,而酒鬼酒支付的对价则包括酒鬼酒上市公司股权,完成交易后,华泽集团将成为酒鬼酒的大股东之一,围绕这一潜在并购事件,大量媒体对之进行了报道。

  不过,这一期待许久的产业并购事件最后被迫终止。酒鬼酒解释称,基于目前的市场环境和白酒行业的发展情况,现阶段实施此次重大资产重组的条件尚不成熟,“可能不符合本公司长远发展战略”等。

  而来自内部的消息称,双方合作终止的原因是酒鬼酒的控股权方面的争议,也有说法认为,由于内部决策程序复杂导致,在酒鬼酒的实际控制力日益加深的中粮集团并不愿假手以人,最终导致合作结束。

  酒鬼的前途

  酒鬼酒公司2015年12月14日发布的人事变动公告,拉开后期中粮全面接管酒鬼酒的序幕。

  这则公告称,现任酒鬼酒董事、副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚离职,转而就任统一润滑油公司的销售工作,被称为酒鬼酒“一块好钢”的郝刚,1992年~2000年在中糖酒类销售公司业务部工作,2001年~2005年,任中国酒类流通协会综合部主任,2005年~2006年,在中国糖业酒类集团公司市场部工作,2009年12月转战酒鬼酒工作至今,可以称作在中糖系的“元老级”人物。

  履职酒鬼酒公司以来,郝刚贡献颇多。自2009年底着手,即为酒鬼酒营销开启诸多变革,成效显著。2010年,酒鬼酒主营业务收入为5.6亿元,郝刚正式接手营销工作后,在2012年营业收入突破16亿,净利润近5亿,达到酒鬼酒公司的峰值。

  2012年底,“塑化剂风波”冲击酒鬼酒,公司业绩接连两年出现亏损,“酒鬼酒”变成“*ST酒鬼”。郝刚为此付出了大量调整工作,从品质上的正本清源,到产品结构上扩容中低端,再在渠道结构和市场布局上转型,实行战略收缩策略,聚焦深耕湖南根据地市场等。

  2015年以来,一直亏损的酒鬼酒业绩向好,一季度该公司实现净利润1500万~2000万元,比2014年同期的163万元增长820%~1127%。公司半年报实现营业收入3.06亿元,同比增长71.71%,净利润达到3949.30万元,同比增长188.80%。前三季度公司收入4.34亿元,同比增长60.06%,净利润0.61亿元,同比增长180.23%。2015年度的业绩预告称,公司预计全年实现净利润8000万~9600万元,比上年增长182.17%~198.48%。

  在郝刚的苦心运营下,酒鬼酒确定无疑摘星脱帽。然而正值庆贺之际,郝刚则选择离任,其离任被认为中粮集团将对酒鬼管理体系进行清理、改造的一个重要信号。

  郝刚之后离职的两位酒鬼酒高管同样是中糖系的旧部,赵公微曾任商业部副食品局主任科员、中糖酒类销售公司经理等职,现任中国糖业酒类集团公司副总经理、中皇有限公司董事,兼任中国酒类流通协会常务副会长。

  而沈树忠则曾先后担任中国糖业酒类集团公司财务部副经理、华商储备商品管理中心财务处副处长、储存管理处副处长、审计部主任、财务部经理,现任中国糖业酒类集团公司财务总监、党委委员。

  新接任的几位中粮系高管将接手酒鬼酒的管理、销售、财务等重要工作,据称,在后期,现任中粮集团行业资深总经理、中国食品(00506.HK)总经理江国金将出任酒鬼酒董事长。

  中粮集团全面介入是否能帮酒鬼酒重回巅峰?一切需要时间来证明。不过,一位长期接触酒鬼酒公司的人士对《华夏酒报》记者说:“酒鬼酒所在的湘西地区本土观念较重,中粮系人马能否融入其中,尚是一个未知数。”

  中粮手段

  作为国内最大的粮油食品进出口公司和食品生产商,中粮集团涉及粮油、地产、金融等多个产业,在葡萄酒业务上独树一帜,拥有知名的长城葡萄酒,在黄酒和洋酒上也有品牌,但中粮在白酒领域却是建树不多,甚至有些有心无力。

  中粮在白酒领域一直存有野心,早在2002年中粮就收购了前身为安徽焦陂酒厂的龙虎尊酒业,有意借此完成白酒产业的战略布局,打造中粮的多元化产品结构。此外,中粮集团还有另外一个白酒品牌“老古坊”。“老古坊”所属的中粮黑龙江酿酒有限公司,于2002年被华润集团收购,并在2005年成功并入中粮集团。

  同时,中粮集团还通过旗下中粮农业产业基金和中粮信托入股茅台集团的习酒公司,成为习酒的第二大股东,不过只是财务投资,并未实际运营。

  在行业调整的压力下,中粮集团的白酒业务始终平平,难以复制在葡萄酒业务方面的辉煌。在2014年初,中粮通过两次挂牌决定将旗下龙虎尊酒业股权转让出去,此番全面入主酒鬼酒的中粮集团显然是为证明而来。早前,有行业人士曾称,中粮接手酒鬼酒,将会如同参股习酒公司一般,同样是不会参与具体运营,酒鬼酒公司内部不会发生变化。但当前发生的真实的情况是,中粮很可能通过运营酒鬼酒公司,证明自己在此项业务上的能力和手段。

  拥有丰富的产业化经验、资源格局及人才储备等优势的中粮集团全盘接手酒鬼酒之后,将会利用何种手段,一解多年震荡的酒鬼酒困局?

  从中粮集团在其他行业内的作为可见端倪,拥有强势央企背景的中粮在并购后的下属企业,一般会推动机制和市场化改革,由此可见,酒鬼酒的管理和经营,或面临中粮的重新规划整合。

  一个值得注意的新闻是,被称为“红色摩根”的前中粮董事长宁高宁在1月5日被中央一纸调令调往中化履新,原中储粮赵双任任职中粮集团董事长,相比宁高宁善于资本运作,赵双任带领的中粮进入“后宁高宁时代”,更可能聚焦主业,这对酒鬼酒来说未尝不是一件好事。

编辑:施红

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