2016年的第一天，茅台在微博中发布了一组宣传图片，这组图片有8张，分别是8个场景。

　　他是女儿待嫁时，交织着爱与伤感的父亲，爱的缄默，五味杂陈。

　　她是子女远游时，心底写满牵挂的母亲，爱的厚重，情深似海。

　　他是风雨人生中，爱人始终相牵的手，爱的长久，值得托付。

　　他是学习金榜题名时，老师鬓角的白发。爱的深沉，如父如友。

　　他是同窗相聚时互诉的衷肠，青葱岁月，频频回首。

　　他是红尘起伏里，兄弟的扶持，无私相助，重情尚义。

　　她是亲亲热热的闺蜜，高兴时一起开怀，失意时有人相伴。

　　他是天各一方的战友，将青春里的一段相逢，刻入血脉里永恒的深情。

　　这些场景对每个人来说，普通又特别。说它普通，是因为，每个人的生命里都会出现这样的场景；说它特别，是因为这样的场景，总会激发我们内心的情绪，让我们难以忘记。人终其一生，有着很多的不同的角色，如子女、父母、同窗、战友、兄弟……而对于每一个角色而言，总有我们最难忘记的瞬间：离家、毕业、退伍……茅台此次以不同的人的视角，不同场景的代入，用质朴的文字，为这些时刻做了简单的注解，无需赘言，像一个与我们长相陪伴的性情中人，他理解我们所有的情绪，也见证了我们人生中所有的重要时刻，自会引发网友的共鸣。

　　作为最早一批开通并使用微博平台的酒类企业，茅台积累了丰富的社交媒体运营经验，此次茅台的宣传图片，在茅台官方微博发布，以社交媒体平台作为主要阵地，送出新年的祝福，体现了茅台在社交媒体方面的全新尝试。

　　不得不说，此次茅台的这组宣传图片，与白酒行业过去既有的宣传方式相比还是与众不同的。此次茅台的宣传推广，与过去端庄硬朗的形象迥然而异，以小清新的方式融入普通人的生活当中，以质朴的语言唤醒人们之间的情感共鸣。在这个时代之中，每个普通的个体都很重视自己的生命体验。人们渴望自己的情感体验得到认可，也渴望一些距离自己很远的人，能够表现出平民化的魅力。此次茅台小清新范儿的宣传，使茅台这个老品牌在新的时代背景之下，以感性的方式走进了社交媒体受众的心。