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巨刚:创意美学,整合资源
2015-03-31 10:34:33   来源: 《华夏酒报》   作者:杨孟涵   评论:0

     与一般单纯注重设计本身的业内人士不同,独立设计师巨刚凭借着“巨刚众酒”的众筹模式在酒圈内声名鹊起,他的角色,已经涵盖了设计师、整合传播创意人、酒客等诸多层面。
     以设计起始,最终落于众筹项目——在巨刚的个人微博与微信朋友圈上,一张张极富创意,注重光影色调、空间格局与物件放置的照片颇为吸引人。而令巨刚感到自豪的是,正是这种融合了美学设计与创意、融合了商业原则的图文,吸引到诸多朋友加入“巨刚众酒”。
整合创意大于设计
     “我更愿意把自己看作是一个整合创意传播人。”巨刚说,自己的职业生涯,以设计师起始,但一开始,就并非单纯做设计,而是融入了创意、整合传播等综合化元素。这影响了他其后的职业发展方向。
     1996年,巨刚从西安美术学院工艺系毕业,1998年进入到当时世界排名前三的麦肯广告。
  直到今天,他仍以“幸运”来形容那一段经历。因为在他看来,彼时的传播与美学创意产业之中,内地与北上广等地差距巨大。能够在上海,且进入到国际化的广告传播企业之中,对于一个初出茅庐的设计师来说,受益匪浅。
     在那个年代,因为彼时没有互联网,没有信息与新创意的流动。而上海,因为其开放性,成为了中国广告传媒业最为发达之地,顶尖企业、顶尖高手尽皆汇聚于此。
     “当时我进入麦肯,都有前辈手把手带着我们做指导,而那些前辈,都是在业界有20年以上经验的来自各地的顶尖高手。”巨刚说,“在国际化企业之中,能够接触到最新的思维、最新的创意,能够接触到公司的诸多内部资料,这在外面是看不到的,加之公司的定时培训,让我受益良多,少走了许多弯路,在 24岁就成为了国际4A广告公司圈最年轻的美术指导。”
     巨刚说,甚至于当他在去年遇到之前的老板时还曾感慨,认为今天的4A行业没有进步,很多整合传播方式并不比当年强多少。
  在他看来,当时企业崇尚创意,注重工作流程。设计师往往先是手绘图案,然后再用电脑进一步处理。
  巨刚至今依然保持着手绘草图的习惯,在他看来,草图是创意的体现,而电脑绘制的过程,更多是体现对于技术细节的刻画。
     “我们当时的工作内容,除了必要的设计之外,更为重要的是整合传播创意。”巨刚说,虽然是以设计师的身份入职,但是实际上,设计的工作只是基础,国外企业注重创意与整合,他们在与客户的合作之中,注重为产品提供一整套的整合传播方案——产品海报甚至于产品的终端陈列,最终要让产品在消费者心目中形成良好形象。
     在麦肯广告工作期间,巨刚就与酒结缘——BREEZER百加得朗姆酒系列产品形象就出自巨刚之手。他不经意间接触到了酒行业,就好像从此开启了一扇门,而若干年后,他在酒类创意、整合传播的道路上越走越远。
     回顾这段职业经历,巨刚认为最大的收获就是学会了突破设计师的固有眼界,从一个更大的视角来看待设计,并将这种设计元素与美学思想融入到一个体系之中,最终形成一种整合创意。
为酒界输入新鲜氧气
     2002年,已经在4A行业拥有一定影响力的巨刚进入到了人生的另一个阶段,他成立了O2工作室,独立进行创意设计与整合传播。
     “之所以叫做O2,是意味着要将新鲜氧气带入到创意设计行业。”巨刚称,这个时候,他已经将目标瞄准了酒行业,想要在这个领域内有所作为。
     与金六福合作是他以独立工作室名义接下的第一单业务,终端宣传、陈列、海报设计等统统纳入其中,他同样是要给金六福做整合创意传播,并不局限于单纯的设计。
     当时金六福的老板吴向东对于金六福的整合创意传播分外重视,他亲自与巨刚等设计师沟通,反复调整,确定最终所有的创意方案。
     “与金六福的合作带给我很多收获。”
  巨刚说,不只在于首单超过百万的合作额度,更为重要的是,吴向东对于设计与商业传播的理解,让他受益匪浅。
  巨刚认为,“吴向东本质是一个优秀的创意天才,他需要我们优秀的设计师来实现他的创意,而我在那个时代恰巧有幸遇到这样喜欢创意的客户得以实现自己的创业梦想。”
     他后来总结说,“我专业化的理念都是从这个时候形成的。”
  在巨刚看来,国际化广告企业的从业经历,让他善于用综合多元化的眼界与手法来处理产品创意传播,而与国内新锐金六福的合作,一方面让他得以理解酒业文化,另一方面则学会了如何平衡创意与商业原则。
     值得一提的是,吴向东对于年轻人的奖掖与鼓励也对他影响深远。

   “我当时仅仅是一个26岁的年轻人,吴向东敢于将这样的重任交到一个年轻人的手中,他也是很有前瞻性很大胆的。”巨刚说,这种作风影响到他,在其后的生涯中,他也注重提携新人,注意听取年轻人的意见,今天他对于90后新锐设计师同样很重视。
     在与金六福合作的期间,巨刚与他的团队创立了终端系统化模板——用快消品符号做白酒产品的整合创意传播,包括终端海报以及其它元素的呈现、产品在终端的陈列等等,这种做法在当时尚属首创,并影响到了其后白酒行业的传播模式。
     “分时传播”的概念也是在当时得以形成,当时春节期间,打工者回家探亲的人潮正在形成,他突然灵机一动,何不借此时机短时间内放大传播呢?于是,在各大汽车站、火车站、公路上,“春节回家·金六福”的广告与海报密集树立,起到了很好的传播效果。
     “香格里拉·藏密”酒的创意设计是他在这个时期的另一件重要代表作品,美学元素与文字描述相互配合。对消费者达成了良好的视觉与心理触动。十年前的作品在今天看来依旧很经典。
众筹酒的工匠精神
     从一个4A行业的美术设计师,转型成为一个酒业的整合传播人,再成为一个在众筹领域有所作为的商业新锐,对巨刚而言,身上唯一不变的,就是他对于“工匠精神”的追求,即便是众筹项目,他依然用自身最擅长的美学气质吸引着众多的追随者。
     巨刚的微信朋友圈中,每一条信息都图文并茂,令他最为自豪的是,有许多人是被他“光与影”的图文所吸引,而加入到巨刚众酒项目之中。
      “光影的疏朗或密致,空间的阔达或逼仄、器物放置的错落有致,都能给人传达一种美的感受,更为重要的是,看到的人能够通过这种光影,了解到作者的格局气度与品位。”在巨刚看来,这种体现他设计者一面的微信作品,同样也能使观者了解他商业思维的一面。
     在进入众筹领域之后,巨刚首先选择了黄酒作为发展目标。
     “因为我喜欢黄酒,也喜欢微醺的状态。”巨刚说。
  经过观察,巨刚发现这几年互联网电商对传统酒业冲击很大,但是那种以低劣酒加上豪华包装所形成的所谓低价爆款产品,让他很不屑。
  于是,巨刚联合中粮集团旗下的绍兴酒厂,发起了一个“巨刚众酒”的项目,想要以此与大家分享最好的手工酿制陈年绍兴黄酒。
     巨刚表示,他想要告诉大家,最具价值的还是传统工匠精神的产品——而他自己同样用具有工匠精神的美学构图来传达这种理念。
      “所谓工匠精神,从表面而言是精雕细琢,注重视觉元素的传达。”巨刚称,实质上,视觉元素的精雕细琢,更多体现出的是内核的高要求,无论作为一个设计师,还是作为一个商业经营者,都需要这种工匠精神来做支撑。
     这正如巨刚之前所言,纯美学与商业需要平衡,要考虑卖货——考虑消费者的看法与观感,尤其要将与产品相关的美学设计放置在一个复杂的空间环境之中,通过美学思想、创意、各种元素的输出最终吸引到消费者,让其有气味相投的感觉,达成商业化的目的。
     2014年11月,巨刚正式推出众筹产品——“巨刚众酒”第一季:中国最好的手工酿制陈年绍兴黄酒,采用99元/瓶、限量1000瓶的形式。截止到2014年12月8日,共筹款179883元,超额完成99000元的目标。
     在下一季众筹之前,巨刚坦言,他会带来更多参与感的体验式尝试,比如最近他在龙泉青瓷小镇,请龙泉青瓷艺术研究院的周方武老师亲自为“巨刚众酒”的哥窑开片酒瓶生产把关,“巨刚众酒”从设计到生产一直带着对产品的诚意与尊重,让酒更富情怀。
     巨刚告诉记者,下一阶段,不排除试水白酒众筹,而他也将会把更多的内核注入其中——除了继续注重整合传播之外,酒体设计也是重要一环。
  巨刚认为,如今这一代设计师更多是学习西方理念,喜欢在设计中融入西方元素,而他未来在设计之中,将会融入更多文章来源华夏酒报东方元素。让众筹产品,无论是从商业理念还是设计元素上,都保持独立风格。
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编辑:王丹

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