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(国家名酒周刊)工业旅游将成五粮液转型新动力(1)
2015-08-21 23:09:04   来源: 《华夏酒报》   作者:本报记者 熊曙佳 特约记者 陈梦婷   

  1841年,英国人托马斯·库克创造性地包租了一列火车,并用其载运了540人从莱斯特到拉夫伯勒参加一次活动。这趟行程全程11公里,当日往返,托马斯·库克向参与这次活动的人每人收费1先令,这成为人类史上第一次组团旅游。从此,旅游作为一个产业开始发展起来。

  而在20世纪中叶,法国雪铁龙汽车制造公司率先开放生产车间,并允许游客参观其生产线,此举引起巨大轰动。随后,雷诺、标致等几大汽车公司以及美国波音、福特、通用等公司纷纷效仿。由此,工业旅游拉开了灿烂的序幕。半个多世纪以来,工业旅游在一些发达国家方兴未艾,从上世纪90年代开始,工业旅游也开始在我国兴起。如今,越来越多的现代化企业都开始针对各自的工业资源开展工业旅游。

  工业旅游:

  五粮液集团多元化战略的重要方向

  和以前因商务接待而被动开展的工业旅游行为不同,现代企业更多的是主动地依托自身的市场号召力以及工业资源发展工业旅游,而这则成为了目前不少白酒、葡萄酒、黄酒企业推行的一种产业联动的发展模式。

  作为中国白酒行业的领军企业,五粮液集团不仅以其工业旅游开创了中国酒文化旅游的先河。时至今日,五粮液工业旅游区每年仍吸引数十万游客慕名前来参观游览。据四川省宜宾市旅游局市场促进科科长陈庆介绍,五粮液工业旅游区现已成为“万文章来源华夏酒报里长江第一城宜宾+蜀南竹海+五粮液工业旅游区”三天双飞超值团队游精品路线中的一个重要组成部分。

  随着工业旅游规模的不断扩大,工业旅游成为了企业实现自身产业结构多元化发展的一种重要途径。

  强有力的工业旅游背书,让川酒领军企业——五粮液集团实施“凸显酒业,优化多元”、开发工业旅游产业的发展战略显得合情合理。宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥不止一次地指出:“对于过去比较粗放的多元化发展理念,我们要有进有退,优化多元化发展方向。”

  一直以来,除了集中精力发展酒业这一主力产业之外,五粮液集团公司一直致力于多元化发展。无论是过去的“一元为主,多元发展”战略,还是在“十二五”期间提出的“凸显酒业,优化多元”战略,多元化始终是五粮液集团公司发展的一个重要方向。

  在五粮液集团公司,以塑胶制品和现代模具制造为主的五粮液普什集团公司在汽车模具、IT 产业模具、家电产业模具等高、精模具的设计和制造方面正在高速发展,并处于国内领先水平;丽彩集团公司在近10年来的市场运作中为诸多著名企业提供了品质一流的包装印刷制品;以生产各种玻璃制品和包装材料为主的环球集团公司所生产的多款产品质量已经达到四川省乃至全国的最高水平。

  2014年11月10日五粮液文化旅游公司的正式成立也显示着五粮液多元化发展战略正在加速。五粮液集团也正式开始探索旅游与酒产业的契合点,并将工业资源优势转化为旅游产业优势,将工业旅游作为集团多元化发展中的一元。可以说,五粮液文化旅游公司的成立是五粮液集团领导班子审时度势后提出的重要战略部署,也是五粮液集团多元化发展之路上的重要一步。

  据四川宜宾五粮液文化旅游开发有限公司董事长周小兰介绍,五粮液文化旅游公司是以酒文化与五粮液文化相融合为出发点,立足于文化、旅游两大产业,致力于打造世界一流的白酒文化和国内知名的企业文化,从而实现旅游与酒文化、酒产业有机融合,助推五粮液集团公司逐步做强做长产业链。正如中国酒文化研究中心副主任郭五林所指出的:“工业旅游是工业与旅游相结合的新兴业态,既是工业产业结构向高端发展、价值链向两端延伸的结果,又是旅游消费市场向多元化、多层次、专业化方向发展的必然。”

  作为五粮液集团未来新的经济增长点,工业旅游不仅会让五粮液的历史文化和工业资源很好地转化为优质的旅游资源,而且会让五粮液品牌延伸到旅游业,从而更好地推动五粮液集团的多元化发展。对此,宜宾五粮液股份公司副总经理唐伯超表示:“工业旅游是我们集团进行无形资产转化为有形资产的一种尝试,并且这种尝试已经对五粮液品牌价值的飚升起到了举足轻重的作用。”

  据了解,为进一步推动五粮液工业旅游的发展,五粮液集团公司正计划通过建设中国白酒文化展示展览及研究中心——世纪广场、中国白酒水源地——人间净土“安乐泉”、中国白酒休闲体验圣地——酒舞人间、中国白酒酒藏圣地等四大项目,将五粮液集团创建为国家5A级景区。而五粮液集团也将有望以旅游产业为引领,拉动其酒业产业的发展,并将这一产业形成文化产业集群,使其成为企业转型发展的动力源和新的增长极。

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编辑:赵果

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