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国宾:搭建体验营销与文化交流平台
2015-12-21 06:37:37   来源:   评论:0

  体验营销是进口葡萄酒擅长采用的营销模式,但随着国内葡萄酒行业的发展,国内一些葡萄酒企业也开始尝试体验营销,如VIP俱乐部、国际美食美酒俱乐部等,通过俱乐部这种“一对一的体验式营销模式”培养葡萄酒高端消费群,另外,品酒会、专卖店、红酒沙龙也被运用到消费启动当中。

     山东蓬莱国宾葡萄酒庄通过集文化旅游、休闲娱乐、美食观光等为一体的酒庄文化,在让观光旅游宾客充分领略酒庄文化魅力和特色产业的同时,也给酒庄的营销带来了意想不到的收获。 

  体验文化营销

     国宾酒庄总经理贾强告诉记者,国宾酒庄作为唐皇山谷葡萄酒庄群项目的开山之作和旗舰酒庄,其目的就是依托蓬莱葡萄产区丰富的文化资源和自然资源,将国宾酒庄打造成中外葡萄酒合作和交流的平台,让营销充满文化,让文化拉动营销。

     贾强说,蓬莱有着悠久的文化和历史,加之又是世界七大葡萄海岸之一,其历史文化资源和人文资源使其成为不可多得的文化圣地和优质葡萄产地。国宾酒庄在成立之初就不满足于生产优质葡萄酒这一原始诉求,而是将眼光放远到如何展现葡萄酒的文化,为大众提供高品位的生活,借此改变人们的生活方式,使人们的生活更具品位。

     因此,国宾文章来源华夏酒报酒庄参照世界主要葡萄酒产区的特色,计划兴建百余座葡萄酒庄,建设最具特色的葡萄酒庄群落,将其打造成为消费型酒庄和投资型酒庄的“世博园”。目前,国宾酒庄已经建成了集文化旅游、休闲娱乐、美食观光等为一体的葡萄酒主题酒店、地下酒窖等,让来此观光旅游的客人充分领略酒庄的文化魅力和特色产业。

     贾强说,国宾酒庄现在注重的不仅是生产优质的葡萄酒产品,更关注如何将产业做细、做精,做出自己的特色。   

  创造葡萄酒文化

     国宾酒庄联手打造出具有中式唐韵的葡萄酒庄群落,除了能让参观游览的人品尝到美味的葡萄酒,还能创造和丰富葡萄酒文化,成为展示国产葡萄酒和酒文化的平台。

     早在酒庄建设之初,国宾酒庄对酒庄的建筑设计就进行了细致的研究和推敲,对景观和装饰设计更是力求尽善尽美。为了在细节上精确地还原历史,国宾酒庄董事长刘长庭专程请来了中国工程院院士、中国古代建筑专家张锦秋审核把关,终于建成了集中华建筑精华于一体的国宾葡萄酒庄。

     酒庄建成并投入使用后,为了体现中国的悠久历史与现代葡萄酒文化的完美结合,国宾酒庄在唐韵唐风的基础上,又增加了许多现代化的元素,比如,在唐式建筑的酒庄里体验现代的“葡萄美酒夜光杯”等一系列的品尝、休闲活动,都充满了现代气息。

     正因为如此,国宾酒庄以特色吸引了国内外资本的关注。据了解,国宾酒庄二期工程规划建筑面积15平方公里,预计投资额近百亿元。目前,已经有美国亨通国际有限公司、美国兆德国际投资集团、中实(北京)集团、龙柏基金等众多投资企业前来国宾酒庄洽谈投资合作,希望共同搭建葡萄酒文化交流的平台。
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编辑:施红

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