当前，电视、报刊、广播等新闻媒体的广告铺天盖地，而其中又以酒类广告较为突出，特别在一些中小城市，正规非正规的酒类广告充斥各种新闻媒体的黄金时段，让人应接不暇。

　　市场经济条件下，如果有魅力不去展示，不把自己最美好的一面向世人宣传，那么酒香也怕巷子深。因此，花钱做广告是商家屡试不爽、秘而不宣的事实，无论是报刊杂志，还是电视广播，那些“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“沙河特曲，滴滴难舍”、“孔府家酒，叫人想家”、“金六福，冠军的庆功酒”、“蓝色经典，男人的情怀”、“浏阳河，转过了几道弯”等等无时不充塞眼球，就连茅台酒，也在媒体宣传“够年头的、辉煌的、健康的、传奇的贵州茅台”，此类广告不胜枚举，只要有媒体，就有它们的身影，即通过广告宣传，让消费者通过广告产生刺激性、联想性、提示性，从而达到消费该产品的目的。




　　毕竟，酒是商品，喝酒是一种消费，而要让消费者对某一品牌情有独钟，就必然要让其从琳琅满目的白酒产品中发现这一品牌，进而了解、熟悉、认知和选择，最终接受它。因此，这就需要企业通过广告来达到这个目的。

　　社会在不断变化发展，广告形式和内容也随着市场的需要而逐渐走上“多元化”的轨道。但目前，酒类广告却处在了两难的位置上：用朴实的表现手法，担心提不起消费者的消费信心，无法最大程度地刺激消费者的购买欲望；用夸张的表现方式，则担心消费者猜疑，认为是虚假广告。因此，很多酒类广告不伦不类。比如，在一些报刊上刊登的酒类广告，不少是繁多而杂乱，让人无法分辩，让人眼花缭乱；再比如有些酒的广告用语让人觉得俗气，难以接受，如“温胃养肾，滋阴壮阳”、“一杯酒一分力气，半碗酒男人豪气，一碗酒女人服气”等等，加上相关的画面，就更让人脸红心跳了。

　　没有创意，缺乏个性，就很难在市场上形成优势，更谈不上挖掘酒文化内涵，形成品牌优势了。虽然不少酒类品牌已被人们公认，但很多是靠广告费用堆砌起来的，一旦广告失去创意，少了个性，就很难在“千遍一律”和“芸芸众生”中找到这类酒的身影。

　　一个企业、一个产品的优势可以借由技术力量去锻造、去开发，而一个企业的个性、品牌却需要总体来策划创意，只有这样才能在“大众化”中脱颖而出。

　　首先，酒类广告的版面内容要“干净清爽”。广告宣传的文字内容要分清主次，如果文字太小而且又密密麻麻，再出彩的说明都会让人觉得头疼，久而久之，这个广告就会像“病毒”一样，迫使人们意识“死机”。在语言文字使用方面，要考虑到中国人的特点，含蓄而不露骨，明了而不模糊。在表达效果方面，不夸大，不虚假，用实例说话，而不能买托说谎，制造假象，迷惑消费者。

　　其次，版面设计要独具一格。广告版面设计的好坏，是广告是否能达到应有效果的重要保证。比如电线杆上张贴的“牛皮癣”，门缝、楼道里张贴的小广告等等，就会给人一种粗制滥造、见不得世面的感觉，这样的话广告效果就会大打折扣；再比如上文说的堆在一起的广告，很容易让人产生视觉疲劳，从而不被关注，这样的广告就不能称之为有效广告。

　　第三，广告投放的文章来源华夏酒报频率要合理。广告并不是人们想像的那样，广告时间越长、次数越多就越好，如果投放频繁，一方面会给人们留下同一面孔、同一内容的呆板印象，激不起新的兴趣；另一方面，广告费用也会增加。同时，实行这种狂轰滥炸的广告宣传，还会给人形成一些误区：高额的广告费用会增加酒的价格，因为“羊毛出在羊身上”；如果广告发布的时间较短，或者上次广告与下次广告时间间隔太长，又失去了广告的刺激性、联想性、提示性，容易被人们忘记，达不到宣传的目的。因此，好的广告需要合理安排好投放时间和频率。

　　酒是一种博大精深的文化，会使人产生灵气，并达到一定的境界，李白斗酒诗百篇，是酒引发了诗仙的创作灵感，“绣口一吐，半个盛唐”。当然，一般的消费者不会像诗人那样对酒高歌，而只是“以酒会友、以酒待客”，亲朋好友，三二知己，觥筹交错，相互传递最真诚的祝福，表达最美好的愿望。

　　因此，经营者除了要加大品牌拓展力度，加强基础设施建设，提升白酒酿造质量，健全营销网络外，还需要立足实际，把握消费趋势，通过各种媒体，大打广告牌，精心挖掘潜藏在酒品背后的文化，并将其转化为市场价值；同时，营造引人入胜的人文景观与自然景观相融合的大戏，进一步与媒体携手，精心打造具有自己特色的酒业专版、专栏、专刊，进行专题宣传，即便是“赔本赚吆喝”，也值得一试，因为抓住了顾客的心理，想不赚钱都难。
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