“原先担心经济不景气,会影响高档酒消售。”该公司销售部门负责人说,但去年以来,“古越龙山”的高档年份酒销量却稳中有升,尤其是50年陈等高档黄酒十分畅销,许多客商和消费者专程前来采购。“前几天,一位在上海经商的台湾杨先生专程来公司,品完酒后,一口气买了5箱50年陈、8箱30年陈、5箱20年陈,尽兴而归。”
绍兴黄酒协会负责人说,今年黄酒销售呈现两头旺的景象:一类是追求价高量少的享受型消费群体,另一类是要求质量保证、价格低廉的普通消费群体。“特别是消费者对食品安全越来越关注,因此品牌的力量日益凸现,‘古越龙山’在弱势中反弹,与其中国黄酒第一品牌的优势是分不开的。”
今年,面对低迷的消费市场,“古越龙山”没有像一般企业那样压缩广告开支,反而加大了品牌投入力度:加强与央视的合作,特约播映央视《鉴宝》,并与CCTV-2、CCTV-4中国财经报道栏目合作。同时通过酒道表演、古越龙山绍兴黄酒开酿节、原酒交易以及中国黄酒博物馆等进行黄酒文化的传播与推广,提升品牌文化软实力。“越是经济低迷的时候,越是做品牌的时候,品牌胜出的几率也越大。”公司负责人说,新一年里,网络市场也将是“古越龙山”的重点开拓地。