“劲”在路上

劲牌公司俯瞰图

    　六十年一甲子，六十年一轮回。在历史的长河中，这或许只是短暂瞬间，而对于一个民族和一个国家，60年却足以见证它的腾飞，对于一个行业、一个企业更是如此。

    　1953，中国第一个经济发展五年计划正式开始实施；那一年，朝鲜停战协定在板门店签署，至此历时3年多的朝鲜战争宣告结束；在1953年的最后一天，周恩来总理在同印度政府代表团谈话时，提出了国家之间和平共处的五项原则。

    　在那个年代，酒类行业也正处于现代化发展的起步阶段。新中国成立后，人民生活水平得到不断改善，在礼宾、待客等很多场合都要用到酒，对酒类产品的需求进一步扩大，优文章来源华夏酒报质酒类产品的社会意义随之不断提升。在这样的背景下，湖北大冶县酒厂应运而生。也许当时没有多少人能想到，这个年轻而不起眼的县级酒厂，在随后的60年中会逐渐成长为酒类行业的一艘巨轮，前所未有地以酒为载体，带给人们健康、优美的生活享受。

    　回首劲牌发展之路，我们仍能感受到那种与时代脉搏相应合的力量，这是一段充满激情与挑战的历程，更是酒行业由弱小走向强大、由传统走向现代的一个重要章节。

开启保健酒之门

    　今天的劲牌公司，其前身是1953年建立的“大冶县新建酒厂”。根据厂志记载，这家酒厂在上世纪70年代之前主要生产、销售白酒，并在当地市场享有很高的声誉。之后，为了满足消费者需要，迎合人们的生活习惯，酒厂开始研究生产“滋补酒”。在当时，保健酒的品类概念还未诞生，民间盛行以“土办法”泡制药酒，日常饮用，强身健体。

    　劲牌开始进行这方面的尝试，而且投入了很大的精力，厂领导找到中国药科大学、同济医学院等专业机构，联合进行保健酒的技术研究和产品开发。但是，受当时社会经济体制的影响，一直没能取得突破性发展——“劲酒”的种子此时仍深埋在土壤之中。

    　1989年10月，历经反复研究实验和消费者测试，在马来西亚华裔、中医世家李学理先生的指导建议下，“中国劲酒”正式问世，并随即投放马来西亚市场，次年又在国内市场亮相。

    　由于产品定位精准、口感舒适，又富含多种有益健康的功效成分，与当时市场上常见的酒类产品有较大差异性，劲酒迅速打开了市场局面，受到各地消费者的广泛关注与青睐。1992年，劲酒销售额便突破了1000万元。在市场的“光合作用”下，当年幼小的种子已经茁壮成长起来，并逐渐开启了酒类行业一片新领域的大门：“保健酒”的品类概念开始深入人心，保健酒正在悄然改变酒类消费的传统格局，在人们的日常餐桌上，在更多的亲友相聚场合，“劲酒”的身影出现得越来越多。

为健康代言

    　“劲酒虽好，可不要贪杯。”这是中国酒行业若干年来令人印象最为深刻的广告语之一，甚至有营销人士认为，它已经超越了一般品牌宣传的范畴，成为一种典型的文化现象，在目标群体中传递着劲酒的价值主张，引导着一种更加健康、和谐的生活方式。

    　上世纪90年代初期，随着改革开放及社会经济的发展，人们的健康意识不断增强，“太阳神”、“三株”等保健品一时间在市场上风起云涌，对产品的功能疗效极尽渲染。与此同时，中国酒行业也迎来了前所未有的快速发展期，酒类消费成为人们物质生活水平提高的重要标志，甚至走向另一个极端，“宁伤身体、不伤感情”、“一醉方休，无醉不归”的酒风盛行开来，过量饮酒现象非常普遍。

    　劲酒冷静地观察着这一切，并认真思考着。如果说此前的销售增长使劲酒得以立足于市场，那接下来劲酒的品牌诉求应该如何体现？劲酒打造“保健酒第一品牌”的核心价值又该落脚在哪里？这些问题迫切而现实地摆在劲牌人面前。

    　在充分调研了保健品和酒类消费存在的问题后，劲牌公司逐渐意识到，过量饮酒不仅会带来不同程度的个人健康损害，同时还造成严重的社会安全隐患，长此以往，更会危及酒行业的生存发展之本。出于对消费者负责的态度和强烈的社会责任感，劲牌公司在深思熟虑之后于1993年首次提出“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的公益性品牌诉求，积极倡导社会民众适量饮酒，健康饮酒。

    　1994年9月24日的《黄石日报》上，刊登了仅有11个字的整版报纸广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝！”这更像是劲酒60年发展道路中的一座重要里程碑，将其对健康饮酒的品牌主张鲜明地表达出来，在中国酒文化的画卷上又增添了一笔浓墨重彩色，劲酒的形象从此在消费者心目中变得更加鲜活、生动而亲切。

    　为了更好地传播、推广健康饮酒理念，劲牌找到了时任北京电影学院的导演侯克明，与其进一步沟通未来的传播策略，正是在二人的会面中，首次提到了“劲酒虽好，可不要贪杯”这句话，一方面倡导适量饮酒，体现了对消费者健康的人性化关怀，同时又跳开了保健品夸大功能宣传的怪圈，另辟蹊径，朗朗上口，风格鲜明而独特。

    　于是，劲牌公司盛情邀请相声名家姜昆，为劲酒拍摄了第一部以健康饮酒为诉求的广告片，并在中央电视台《新闻联播》前播出，“劲酒虽好，可不要贪杯”在电视上与观众见面了。至今，姜昆手执酒杯微笑的形象和“劲酒虽好，可不要贪杯”的诙谐话语仍然被很多消费者记忆犹新。

“劲”在品质

    　2009年的时候，《华夏酒报》记者赴劲牌公司采访，在现代化的生产车间里，记者发现了一个视频监控室，几个屏幕上分别显示着车间各个角度方位的“实况转播”。

　　乍一看这个设备倒也常见，很多名酒名企的生产线上都引入了视频监控系统，而劲牌公司的特别之处在于：生产线的现场视频可以24小时在网上看到，劲酒的生产流程经得起“现场直播”。

    　生产实况在线发布，给质量做“现场直播”，与其说这是一个点子或一个创意，倒更像一种态度，一种胸怀。正如劲牌所言：“质量安全是企业发展的第一要务。”在劲牌走过的60年历程中，品质始终是其最坚实的发展基石，有力支撑起这个保健酒巨人的伟岸身躯。

劲酒的品质之旅

    　一瓶醇厚芬芳的劲酒摆在餐桌上，注进酒杯中，它的旅程到此就要结束了。在这一刻，消费者也许很难想见，眼前这瓶劲酒曾经走过了多么漫长而精彩的品质之旅，细细品味，沿途风景的味道便在舌尖上绽放开来。

“劲”在责任

    　力量越强，担当越大，企业越强，责任越重。这正是劲牌公司60年来发展历程的真实写照。

    　关于劲酒的发展，历来解读颇多。或惊叹其辉煌，或探索其秘诀，林林总总，亮点纷呈，人们试图从不同的视角，去探寻这个保健酒巨人的奇迹之源。而在劲牌公司董事长吴少勋看来，企业发展包含有两个方面的价值提升，一个是有形价值，一个是无形价值，“主动承担社会责任，积极投身公益事业，这些都是培养企业无形价值的重要基础，我们提倡的科学企业、和谐企业、健康企业，都跟这种无形价值密切相关。”吴少勋认为，企业发展必须是无形价值和有形价值的协调增长。

“企业公民”有力量

    　对于广大酒类消费者，劲酒意味着一种好酒、一份享受，而对于很多孩子们，劲酒却是一份阳光，一份温暖。

    　长期以来，劲牌公司始终把助学作为公益事业的重中之重，“劲牌阳光班”、“劲牌助学金”已成为社会知名的公益助学品牌。自2004年首个“劲牌阳光班”建立以来，劲牌公司已先后在湖北、湖南、重庆、江西、四川、甘肃、云南、广西、陕西九省市的35所高中建立了181个“劲牌阳光班”，每年仅阳光班的助学投入就高达1500万元。累计已投入7500余万元，受惠学生9000余人，已毕业的2950名劲牌阳光学子全部考入大学。劲酒诉求于健康，而唯有知识才能带给人们头脑的健壮和强大。

    　“劲牌助学金”则设立于2000年，迄今获得该助学金资助的贫困学生已超过1万人，累计发放助学金近2000万元。同时，劲牌公司还将公益助学投向更需要阳光照耀的贫困地区，自2002年起，劲牌开始资助贫困地区未达到“普九”要求的学校进行校园改造建设，十年来累计出资1200余万元，资助多个省区的贫困学校添置教学设备并完善校园建设。

未来之“劲”

    　从名不见经传的大冶县酒厂，到今天保健酒行业的领军者，劲牌公司用60年的坚持和付出，书写了一段精彩的酒业传奇。而走近劲牌，我们更加强烈地感受到，这个“巨人”的风华正茂、潜能巨大，在它身上每天都有新的成长——“大健康产业”的未来战略蓝图逐渐变得清晰、真切起来。

放眼“大健康”，劲牌谋百亿

    　根据劲牌公司2012～2013年度经营情况报告显示，公司销售额突破62亿元。其中，劲酒系列仍然是劲牌公司的“拳头”产品，完成销售总额的九成左右。而在这份经营报告中还着重提到了“健康食品”这一品类，这意味着作为保健酒行业龙头的劲牌公司未来将不再“独醉”保健酒，而是逐渐向生物医药等健康领域的新板块发起进军。

    　事实上，早在2011年末，劲牌生物医药公司便已宣告成立。同期，该公司第一款产品“韵太胶原蛋白浓缩果饮”投入市场进行试销。在随后一年多时间里，劲牌公司又相继研发了多款保健食品，包括提高人体免疫力的冬虫夏草饮片、冬虫夏草胶囊，以及具有缓解疲劳作用的活能本草精华片，辅助降血脂的清心舒胶囊等。

    　从联系劲牌公司的整体发展规划来看，我们便不难发现，其拓展经营领域的重要性和必要性。“十二五”期间，劲牌公司定下了销售额过百亿的发展目标，按照其这一年度的销售业绩和增长幅度来看，仅靠原来以保健酒为绝对主体支撑的经营结构，届时“独撑”大盘的难度极大。于是，劲牌公司将目光瞄准了“生物医药”这个领域。

    　资料显示，生物技术被列为我国“十二五”规划中培育发展的七大战略性新兴产业之一，结合人们健康意识的不断增强和生活观念转变，该领域具有十分广阔的市场空间。站在企业整体战略的高度考虑，劲牌公司所成立的生物医药公司，其业务主要以中医药为核心，针对中药种植、饮片加工、中药提取、保健品生产到中药生产的整个产业链来规划其生物医药业务，其中植物提取、中药饮片及保健品生产将作为其主营业务。“以后很可能成为劲牌公司百亿计划的重要支点。”劲牌生物医药公司总经理金先录说道。