10月7日，一款名为“朝朝向上”养生洋酒高调亮相武汉秋季糖酒会，这款规格为700毫升的产品，零售价高达2288元，此价格比市面轩尼诗、马爹利、人头马等干邑品牌的主流产品零售价仍高出50%。作为全国首款养生洋酒，其将养生酒与洋酒相结合，产品定位于高端市场，力图改变消费者对保健酒的传统认知，开创了养生洋酒这一新品类。

“朝朝向上”的差异化路线
　据了解，“朝朝向上”由广东星达集团旗下广东朝朝向上酒业有限公司生产。广东星达集团总部位于广东中山，是一家集房地产、高端名酒、文化产业及包装纸贸易为一体的大型多元化集团公司。
　其董事长叶锦福非常注重养生，他既看到了传统养生酒的作用，也洞察到了传统养生酒不能登大雅之堂的定位局限。故而，他把传统养生酒赋予了经典、时尚、奢华的洋酒文化在其中。
　尽管这款产品在今年1月份才正式上市，但广东星达集团早在20年前已经跟酒类接触。
　1993年，叶锦福在中医名家的指导下，尝试用虫草及30多种名贵中草药天然浸泡养生酒，并在浸泡过程中加注干邑，经过多年尝试和调校，从而造就出这款养生洋酒。
　2003年，这款养生洋酒被叶锦福带到北美洲，由于更符合西方人的饮酒习惯及口感，当地人称呼这种酒为“Morning Morning Up”，寓意生命每时每刻都充满一股火热激情的动力。由此，“朝朝向上”便成为了这款酒的名字。
　2009年，看好国内对养生洋酒消费需求膨胀的叶锦福决定将这款酒进行规模化和产业化生产，并在中山设厂。
　广东朝朝向上酒业有限公司执行董事麦何晖透露，公司对食材品质要求极为严格，广东星达集团在原料采购以及品质内控等方面都砸下了重金。中国酒业协会秘书长王琦在今年视察朝朝向上生产基地时就曾表示：“该灌装车间是我见过的卫生标准最高的。”
　著名白酒专家梁邦昌高度评价了“朝朝向上”，认为该酒品特点突出、酒品温和、口感丰满、诸味协调、富有层次、清爽悠长、饮后尤甘，既很好地坚持了传统养生酒纯朴工艺，也很好地融入了法国干邑的口感和品质。

保健养生酒扩容是大势所趋
　在广东星达集团重金介入酒行业的背后，是整个保健、养生酒市场迅速扩容的一个缩影。
　公开数据显示，2012年保健酒市场规模已达130亿人民币左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。专家预测，2013年保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。
　随着白酒行业形势的严峻，保健酒市场吸引了白酒巨头的齐齐抢滩。据记者了解，从2011年开始，汾酒集团开始将其保健酒品牌独立运作，销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。去年其营收为4.5亿，今年的规划是7.5亿，十二五规划的目标是20亿。此外，拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业近日抛出了高达17.43亿元的定增计划用于白酒技改，其中一部分投入就是增加配制酒灌装生产线，提高药酒和果酒产量，进一步扩大保健型配制酒市场份额。
　梁邦昌表示，随着消费者对养生日益重视和品质生活意识的提高，时尚、经典型的养生洋酒消费会成为饮酒的一种新趋势，市场容量还有望进一步提高。
　中国的养生洋酒市场无疑有着巨大的发展潜力。
　“‘朝朝向上’文章来源华夏酒报代表了经典、时尚、奢华、养生的生活方式。”麦何晖表示，传统保健酒因其偏重药酒功能性难登大雅之堂，“朝朝向上”既吸收了传统养生酒的汉方精华，又赋予了高端洋酒的品味，成功规避了这一风险。
　　
10亿战略储备为后续扩张铺路
　目前，白酒行业正处于深度调整当中，包括茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒都进入了价格和销量下行的通道。
　2288元的价格定位是否将让“朝朝向上”介入市场面临更多的不利因素？
　对此，麦何晖坦承，“朝朝向上”定位在高端养生洋酒，真正能消费该品牌的高端圈层人士对品质要求极高而较为忽略价格，而对价格敏感的人群并非其核心消费群。
　据其透露，今年以来，尽管“朝朝向上”仅通过口碑传播和点对点的销售，但已经实现了6000多万的销售额，而且客户群在不断增多。按朝朝向上700ml奢华版团购价1788元来保守估计，目前，朝朝向上中山厂光是酒液的储备价值就超过10亿元，广东星达集团已经做好后续市场扩张的战略储备。
　“每一滴朝朝向上酒如琼浆玉液般珍贵，所以我们不急于抛售。”麦何晖表示。
　业内营销专家表示：广东星达集团把养生洋酒产业化是看到了未来市场的巨大潜力。随着中国经济的发展和消费结构的调整，高端、时尚、奢华的气质越来越受中国政商人士、世界洋酒爱好者的追捧和喜爱，星达集团希望做未来饮酒方式的引领者。“朝朝向上”是一款男人懂的酒，也是一款懂男人的酒，同时也适合懂男人的知性女性，未来的市场将大有可为。”