作为保健酒行业的龙头企业，劲牌有限公司认为，对于民营企业来说，它的财富观当中应该包含“责任”二字。对于企业履行社会责任，劲牌有限公司有着自己独特的观点。

　　每年，劲牌有限公司都要从企业利润中拿出很大一笔资金投放在社会公益、慈善事业上，企业在创造更多社会财富的同时，也自觉承担起更大的社会责任。

　　从2007年开始，劲牌公司每年还专门发布年度企业社会责任报告，对企业本年度社会责任的履行情况做一次全面的梳理。

　　然而，关于企业在公益慈善方面的宣传，劲牌公司却做得很少。对此，劲牌人有自己的观点。“关于公益慈善方面的宣传，我们认为不太好做，因为公益慈善本身就是企业社会责任的一个方面，商业化了不太好。有些人或企业做公益慈善的时候，喜欢带着记者、带着摄像机，并且把捐赠和他们的产品联系在一起，把这个活动商业化了。商业化是对社会责任的一种亵渎。”

　　“我们反对‘企业不挣钱是最大的犯罪’的说法，因为一旦有了这样的逻辑，企业就可能会为了不犯大罪而去犯小罪。企业作为一个组织，不能为了自己的利益而去牺牲公众利益或社会利益，企业的利益不能建立在牺牲公众利益的基础之上，谁也不会愿意接受这样的企业。再者，企业效益跟社会效益是有联系的，有时候看起来履行社会责任是牺牲了企业效益，其实不然，从某种意义上来讲还是一种回报，因为只有被公众认可的企业才能长久。所以，我们认为企业效益不能建立在公众利益之上，而应该建立在公众利益之下。”

　　作为一家健康食品的生产企业，劲牌公司把为消费者提供安全、优质、绿色、健康的产品作为企业基本的社会责任。劲牌人认为，企业要承担社会责任，可以做、需要做的事情有很多，但所有的事情有一个基础，就是企业必须提供高质量的产品和服务。质量是企业发展的生命，更是企业对消费者和社会的承诺。

　　从1993年首次提出“劲酒虽好、可不要贪杯”， 到2007年首次跟中国保健协会、文章来源华夏酒报中华医学会合作，开展全国范围内的健康饮酒活动，多年来，劲酒一直在围绕“健康的饮酒、喝健康的酒”的概念做传播。“劲牌公司主导产品劲酒，是直接面对消费者的终端产品。我们始终将为社会提供优质的产品和服务、对消费者负责放在履行社会责任的首要位置，在业内率先提出‘按做药的标准生产保健酒’的理念并付诸实施，陆续建立了保健酒原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制等五大标准化体系。”

　　劲牌有限公司认为，企业的社会责任具体可分为三个方面：首先，企业要对消费者负责。提供优质的产品和服务，并倡导健康理念和文明生活方式，更要诚信经营，主动维护市场秩序。其次，企业要对员工负责。以人为本，建立良好的劳资关系，完善员工培训体系，建立内部救助机制，和员工共同打造和谐企业。最后，企业要对社会负责。保护自然环境、正确处理企业生产和资源节约的关系，支持公益事业，积极扶贫济困，带动区域经济发展，发挥地方龙头企业作用，提供就业岗位，引导农民致富。

　　“情系社会、共创繁荣”是劲牌公司的企业理念。劲牌人认为，企业财富来源于社会，理应回报社会。近十年来，劲牌公司积极履行社会责任，频频伸出扶贫济困之手，捐资助学、抗洪救灾、修路、赠报、建基地……据统计，劲牌有限公司每年以各种形式捐资助学超过500万元，近五年来累计捐助各项公益慈善达7000余万元，并先后投资2200余万元建立了现代化污水处理系统。

　　由于在公益事业上的卓越贡献，2008年，劲牌有限公司被国家民政部、中华慈善总会联合授予“中华慈善奖”，成为湖北省内唯一获此殊荣的民营企业。
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