以保健酒、饮品和房地产为主营业务的上市公司海南椰岛（600238）正面临重重的变数。
　    2月3日，正处于停牌重组阶段的海南椰岛发布公告宣布，公司总经理李大刚和副总经理及董事会秘书李勇，在1月30日双双提交辞职报告：因工作原因，请辞公司所任相关职务，两人将不在公司担任其他职务。
　    1月31日的年度业绩预告则道出了海南椰岛业绩大幅下降的事实。根据公司财务部门测算，预计2014年度归属于上市公司股东的净利润约为3500万元至4500万元之间，与上年同期相比，将降低66.78%至74.16%，跌幅惊人。
    　利润暴降的背后，是海南椰岛无法承受的两年净利润下滑之痛。2013年公司净利润为1.35亿元，相比较2012年的1.58亿元，下跌14.38%。
    　值得注意的是，当前，随着海口国资委退出，深圳东方财智成为新任第二大股东，海南椰岛正在面临着股权结构的大变局，如此业绩不利、人事震荡之下，海南椰岛改革走向何方？

高管震荡

    　自2014年12月25日发布重组公告以来，海南椰岛的高管层人事震荡不断。
    　1月9日，海南椰岛（集团）股份有限公司称，监事会于近期收到公司监事会主席杨芳红提交的书面辞职报告。杨芳红女士因个人原因，向公司监事会提出辞职申请，请求辞去公司监事及监事会主席职务。
 &n文章来源华夏酒报bsp;  　根据公司法规，由于杨芳红辞职会导致公司监事会成员人数低于法定人数，该辞职申请未能马上生效，将等到公司股东大会选举产生新任监事填补其空缺后生效。在此期间，杨芳红将继续履行其监事及监事会主席职责。
    　杨芳红是中国人民大学法学院硕士研究生和高级法官，曾在海口市中级人民法院任副庭长，于2004年12月退休，她的海南椰岛监事会主席任期本应该在2016年1月16日。
    　1月22日，海南椰岛公司分别收到现任董事李大刚和李勇的辞职报告。因工作原因，李大刚和李勇分别提请辞去公司第六届董事会董事职务。
    　由于李大刚和李勇的辞职未导致公司董事会成员人数低于法定最低人数，根据法律法规和《公司章程》的相关规定,李大刚和李勇的辞职报告自2015年1月22日送达公司董事会时生效。
    　原总经理李大刚本是房地产经济师和房地产估价师出身，曾任中国宝安集团海南实业有限公司董事长。2009年12月至2010年6月，任海南椰岛（集团）股份有限公司常务副总经理。2010年6月至今，任海南椰岛（集团）股份有限公司总经理。2013年初至今，任海南椰岛第六届董事会董事和总经理。
    　担任过经济师的李勇，曾任中国宝安集团海南实业有限公司总经理助理、公司党支部书记。2010年1月至今任海南椰岛副总经理，2010年3月至今任海南椰岛董事会秘书。2013年1月至今任海南椰岛第六届董事会董事、副总经理、董秘。
    　《华夏酒报》记者还通过更早的公告查询到，去年7月，海南椰岛公司独立董事徐明贵也提交书面辞职，请求辞去公司独立董事、董事会薪酬与考核委员会主任委员及审计委员会委员的职务。
    　讲师出身的徐明贵曾任海南证券交易中心总经理，北京首泰金信股权投资基金合伙企业（有限合伙）执行事务合伙人委派代表，海南中化联合制药工业股份有限公司监事等职务，其在海南椰岛独立董事的任期本应持续到2016年的1月16日。
    　1月27日，公司召开第六届董事会会议，选举深圳市东方财智资产管理有限公司董事曹雅群和北京市康达（广州）律师事务所的魏永柏，担任海南椰岛第六届董事会董事，两人全票当选。

业绩下滑

    　业内人士根据观察认为，海南椰岛总经理李大刚和副总经理李勇在此之际双双提出辞职，是在为海南椰岛的业绩下滑而负责。
    　从海南椰岛来看，近几年的业绩确实不如人意。2011年海南椰岛还亏损3900万元，对于2014年的净利润暴降，海南椰岛方面解释为，“主要是本期房地产和酒类收入大幅下滑。”其酒类产品主要指的是公司经营的保健酒业务。
    　与此对比的是，保健酒领军企业劲牌公司在2013～2014年度狂增14.07%，其中，劲酒实现销售额63.11亿元，同增12.10%；保健酒新品实现销售额2.09亿元，同比增长10.35%。信心大涨的劲牌公司2015经营年度的销售目标为80.42亿元，5年后要实现年销售额162亿。
    　就在十年前，海南椰岛一直是领先于劲酒的。2003年海南椰岛销售额达到了10亿元，远远把4亿元的劲酒甩在后面。但在后面竞争赛中，劲酒反超了对方，而且形成了强大的竞争落差。
    　值得注意的是，在劲酒反超海南椰岛的这十年中，保健酒是不断壮大的，从20亿元左右逐渐壮大到了130亿元，保健酒在市场细分中杀出一条血路，劲酒更成为行业龙头老大，甚至成为白酒行业的学习榜样。
    　是什么导致了海南椰岛的业绩下滑？
    　海南椰岛前总经理王黎明曾在微信朋友圈中对此做了详细的评论。他在朋友圈中指出，“海南椰岛营销最大的失误就是，错失成为行业双雄的时机，当断不断，营销战略模糊造成全国不能一盘棋，长期诸侯割据”、“椰岛选择了模仿劲酒之路，从此失去自我，每况愈下”。
    　抛掉国有体制和民营企业的活力问题不谈，他指出了海南椰岛在营销战略上的“失误”。保健酒产品自有其属性，椰岛本来是可以主攻老年市场，结果模仿劲酒在湖南的成功模式，最终迷失了自己。
    　走到当下行业调整期，保健酒仍是一个增速较快的行业，这反而更衬托出海南椰岛的业绩平平，未能享受行业调整带来的机会。
    　中信建投研究部的发布研报认为，公司保健酒规模上不去已经成为公司发展的一大硬伤，“抵不过劲酒的冲击，两者在销售上的差距越来越大，公司主业亟需壮大”。
    　“早在2005年，公司就提出资源整合，以酒业为核心业务。保健酒方面，转变市场定位，将原来的礼品酒转向餐饮市场，瞄准个人保健需要的大众消费，同时在价格和品规上进行多元调整，2014年重新布局销售市场，全面变革和调整运营模式。”中信建投食品饮料行业首席分析师黄付生如是说，但由于公司上市以来业务涉及过于广杂， 且一直面临股权争斗，保健酒业务始终难成气候。

改革走向？

    　海南椰岛正在面临股权改革，2014年末，海南椰岛原公司第二大股东深圳市富安控股转让股份，东方财智控股成为第二大股东。
　　曾经陷入股权争夺战的富安控股立场后，海南椰岛的现任第一大股东海口市国有资产经营公司也有所行动，决定启动协议，转让所持有的海南椰岛所有股份。
    　以国企改革为代表的酒业变革，已经是当前行业的主旋律。
　　在行业新周期到来之际，食品饮料作为防御性行业，无论增速还是增速弹性都不具有较大吸引力，过去部分行业依赖需求整体高增长的“顺风车”模式已经一去不复返，行业未来的主要增长点，只能是有创新、有突破、有变革的公司。
    　不过，眼下随着人事震荡和业绩再次暴降，我们反而看不清海南椰岛的改革走向，谁会接盘已经迷失的海南椰岛呢？
    　国资委最近一个做法，更让我们捉摸不透。2月5日，海南椰岛发布《海南椰岛股东公开征集股份受让方暨继续停牌公告》，除了宣布继续停牌，并公告了现公司第一大股东海口市国资委转让所持海南椰岛全部股份的要求。
    　海口国资委表示，通过对酒类行业的研究以及对自身情况的分析，经审慎研究，国资公司拟通过公开征集的方式，协议转让所持有的海南椰岛7873.7632万股股份，共占海南椰岛总股本的17.57%。
    　不过，对受让方或者其实际控制人的要求非常之多，《华夏酒报》记者查询共计11条：依法设立并有效存续3年以上；最近两年连续盈利；具有明晰的经营发展战略，并能提交关于上市公司的经营发展规划；净资产规模不低于人民币100亿元；应为在海口市注册的法人实体，注册资本和实缴资本不低于人民币1亿元；具有及时足额支付转让价款的能力，且受让资金来源合法；具有促进上市公司持续发展和改善上市公司法人治理结构的能力；最近3 年无重大违法违规行为；不存在《上市公司收购管理办法》规定的不得收购上市公司的情形；承诺获得上市公司控制权后，永久不改变上市公司的注册地和业务所在地；应以现金方式支付全部股份转让价款。
    　海口国资公司要求，拟受让方如有受让意向，且符合上述条件，请于2015年2月14日17:00 之前向国资公司提交受让意向书及相关资料。同时（最晚不迟于2015年2月14日17:00 之前）向国资公司支付拟受让金额（受让股数×每股报价10%的缔约保证金）。
    　门槛如此之高谁会来接盘？不过，也有人认为，这正好说明了股权转让的受让方已经确定。知名白酒营销人和职业经理人晋育锋做判断说：“这种公告的发布，一般都是至少确认一家受让方才发。”他猜测了一下受让方：“不会是中信产投吧？”
    　尽管尚不知海南椰岛的改革会走向何方，但我们相信，作为一家1999年上市的老牌海口国资控股下的保健酒企业，长期主营业务受制于国企束缚，其后续的国企改革进程加快，必将为公司带来活力。
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