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即将成立的日本代表处旨在在日本市场建立德国葡萄酒年轻、富有活力的形象。日本是德国葡萄酒出口第八大市场，也是亚洲即中国之后的第二大市场。在经历了一段疲软期后，日本葡萄酒市场开始逐渐复苏起来，这为德国葡萄酒进军日本市场奠定了良好的开端。
据统计，每年日本的葡萄酒消费量已达到每人2.9升左右，这说明葡萄酒正在获得更多日本消费者的亲睐。德国葡萄酒协会将趁此良机，在日本市场进行德葡萄酒的推广。借助雷司令周、葡萄酒展览等活动，以及线上及社交媒体等渠道，日本代表处将进一步与日本本土媒体及进口商、经销商进行合作，以期达到更好的普及效果。
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