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中国销售跌23%,拖累保乐力加全球业绩
2015-12-21 12:12:11   来源:   评论:0

  法国酒饮巨头保乐力加(Pernod Ricard)公布的2013/2014年度财报显示,受中国市场销售额下滑23%的影响,其业绩出现两位数下跌。

     其中,净销售额下跌近7%,至79亿欧元;净利润下跌14%,至10.2亿欧元。报告称,这一下跌主要受中国政府廉政政策导致礼品消费与公款消费减少的影响。保乐力加旗下拥有数量众多世界著名酒饮品牌,包括绝对伏特加(Absolut)、杰卡斯(Jocob's Creek)、玛姆香槟(Champagne Munn)等。

     从全球市场来看,欧洲市场净销售额下降2%,美国市场净销售额下降8%,而亚洲及全球其他市场的净销售额更是大幅下降12%。

     就各品牌来看,葡萄酒的销售情况好于烈酒,其文章来源华夏酒报中巴黎之花(Perrier-Jouet)香槟净销售额增长16%,西班牙里奥哈名庄Campo Viejo净销售额增长10%。烈酒方面,除爱尔兰威士忌品牌占美臣(Jameson)的净销售额上升了12%以外,其他威士忌品牌净销售额都有不同程度的下降,其中芝华士(Chivas Rega)降4%,百龄坛(Ballantine)降5%,皇家礼炮(Royal Salute)降8%。受中国紧缩政策的影响,马爹利(Martell)干邑成为跌幅最大的烈酒品牌,净销售额下跌9% 。

     对于这样一个不容乐观的结果,保乐力加副CEO Alexandre Ricard表示:“虽然形势依然严峻,我们仍期望销售将逐步回升。我们将致力于增加品牌投资,优化品牌结构,以确保未来的长期增长。”

     集团CEO Pierre Pringuet则强调了继续推行“Allegro”成本削减计划,该计划的目标是在未来3年内节省1.5亿欧元成本。“我们将全力推动这一增效节支措施,争取利润最大化。”

     作为成本削减计划的一部分,集团已经对法国分销机构进行重组,共削减了60个工作岗位。
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编辑:施红

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