中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 国际 > 正文

澳大利亚葡萄酒借教育救市
2015-12-21 12:12:10   来源:   评论:0

  在经历了5年的飞速发展后,由于持续受到国内严控“三公消费”和消费者对于进口葡萄酒整体消费信心减弱的双重影响,进口葡萄酒在中国市场上出现了一轮震荡调整。在这场寒流中,作为中国第二大进口葡萄酒来源国的澳大利亚也未能幸免。

  出口额下降8%

     澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局(AGWA)发布的数据显示,今年1~6月,我国葡萄酒进口总量达到171,000千升,与去年同期相比减少了13%。其中,又以高价位葡萄酒的进口跌幅最为严重。受同样的市场波动影响,同期中国自澳大利亚进口的瓶装葡萄酒数量也因此相应回落,总量达16,000千升,进口额为1.13亿美元,同比下降了8%。

     但澳大利亚出口至中国的葡萄酒每升均价是所有出口国中的最高者之一,达到6.92美元/升,上升了1%。此外,就出口额而言,澳大利亚仍稳坐中国进口葡萄酒市场第二位,这说明了中国消费者对于澳大利亚中高端葡萄酒的认可度越来越高。

     另据澳大利亚广播公司报道,在截至2014年7月的一年间,西澳葡萄酒对中国的出口量锐减了25%,出口额也下降了20%,从4160万美元下降到3340万美元。从2000到2013年期间,西澳葡萄酒对中国的出口量成指数值增长,并最终将中国打造成其最大消费市场。然而,目前的状况却拉响了警报。

     西澳葡萄酒行业协会主席Larry Jorgensen表示,中国的相关政策是导致这种状况的主因。“我想目前的状况正是由于当前中国政府实施的反腐政策所致,这在某种程度上的确对我们的葡萄酒产业造成了冲击。”

     他认为,全球经济不景气,西澳酒商也不可避免地受此影响,而不利的汇率也加重了其面临的挑战。“在汇率和市场萎缩的诸多不利因素叠加下,葡萄酒行业可能再度面临寒冬。而考虑到西澳葡萄酒的市场环境以及其采取的高端路线,西澳酒商可能要对该轮寒流感受得更为深切。”

  市场前景仍乐观

     随着中国出台反腐倡廉新政策,严禁公款消费,澳大利亚葡萄酒在中国市场的发展明显减速,但行业人士多对中国市场表示乐观,认为这一下滑只是短暂性的。

     世界第二大酒饮集团、澳大利亚杰卡斯酒庄(Jacob's Creek)的拥有者——保乐力加集团称,从2014农历新年开始,随着中国政府提倡廉政,严惩公款消费,禁止奢侈品送礼,葡萄酒的销售量就一直没有显著上涨。该集团认为,澳大利亚生产商可能要等到2015年才能看到市场回暖。

  澳大利亚葡萄酒管理局市场发展部总经理James Gosper认为,打击奢侈级礼品酒的赠送,有它积极的一面。“中国政府的这一监管措施对于中国葡萄酒市场的发展是件好事。很多进口商正在引入一些不太知名的葡萄酒品牌,存在大量的品牌贸易空间。”他说。

     Gosper指出,中国市场的这种变化意味着缓慢但更持续的增长。“中国仍将是一个强大的市场。未来10年有超过5亿中国人将成长为中产阶级,他们无疑会对葡萄酒感兴趣。”  

  培养真正的消费者

 &nbs文章来源华夏酒报p;   澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理Willa Yang女士接受《华夏酒报》记者采访时表示,预计整个市场的跌势还将持续一段时间。但在她看来,这其实也是市场朝着理性化消费前进的一个调整期。在任何一个葡萄酒消费的成熟市场,消费都来自于老百姓,而不是政府采购等。她认为,面对不断扩大的潜在葡萄酒消费群体,要对葡萄酒教育给予巨大关注。“培养真正的葡萄酒消费者是摆在我们面前的当务之急。”

     7月1日,澳大利亚葡萄酒管理局(WAC)和澳大利亚葡萄和葡萄酒研发局(GWRDC)正式宣布合并成为澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局(Australian Grape and Wine Authority,即AGWA),其主要职能是为澳大利亚葡萄酒行业提供营销、出口法规和研发等方面的统筹管理,通过优化的战略联盟更好地将酒庄和种植者的资金用于研发、市场拓展和推广活动,以获取更大收益。

  新机构的成立无疑将为澳大利亚葡萄酒的推广及贸易发展提供更有力和全面的支持。

     Willa Yang表示:“未来一年,除了传统的一些活动比如参加重要展会、组织路演和大师班之外,我们还将与中国消费者进行更多的互动,比如10月底与城市超市连锁店进行葡萄酒推广活动,12月份联手也买酒发起线上推广,以及明年1月份的‘澳大利亚酒标艺术活动’,后者通过与葡萄酒爱好者的在线互动让他们更加了解澳大利亚葡萄酒及其背后的故事。”

     此外, A+澳洲葡萄酒专家项目再次取得可喜的成绩,越来越多的业内专家加入到推广澳大利亚精品葡萄酒的队伍。“我们将继续借助‘A+澳大利亚葡萄酒学校’的专家队伍,让更多行业人士和消费者更好地了解澳大利亚葡萄酒高品质、多样化的魅力所在。

  
  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:施红

weixn

相关热词搜索:澳大利亚葡萄酒借教育救市

上一篇:墨西哥农业部秘书处公布2014上半年数据
下一篇:中国人收购4家纳帕谷酒庄