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一段时间以来，大型连锁超市都把啤酒作为赔本促销的重点产品，不过现在，这场声势浩大的啤酒价格战即将结束，消费者预计将面临涨价。
澳洲啤酒产业正面临一些堪称有史以来最大的挑战，一方面，消费者的口味正在持续转变，另一方面，超商巨头Coles表示，其多年来利用折扣啤酒开拓市场份额的策略已经走入了尾声，这将导致啤酒价格上涨。
主要零售商还利用澳元对美元汇率高企的优势，从海外进口灰色市场啤酒。
Coles的一名发言人说：“我们已经停止了无利可图的团购和企业折扣，同时也降低了不可持续的价格折扣（特别是在啤酒上）。”他同时还说，高利润商品类别的店内销售情况增长良好，特别是葡萄酒。
Lion Australia的执行长布林德利（James Brindley）在接受BusinessDay的独家专访时，与SAB Miller亚太地区执行脏梅尔维斯（Ari Mervis）讨论了啤酒所面临的机遇和挑战。他们表示，尽管Coles已经决定停止不可持续的啤酒价格折扣，但啤酒价格将不会发生变化。
此前，美银美林的分析师艾灵顿（David Errington）表示，在扣除了相关的经营成本之后，主要的酒类零售商一直在赔钱销售啤酒。“以销售VB的情况来说（非促销期间），我们估计零售商的毛利率在5%以下，远远低于（我们估计）经营成本所需的15%。”艾灵顿认为，在过去五年里，主要酒类零售商的利润“过多地”来自葡萄酒。
他表示，Coles和Woolworths息税前利润的75%都是来自葡萄酒，尽管葡萄酒在它们的销售收入中只占40%。
艾灵顿说：“啤酒占主要零售销量的30%，但它们却是在赔本卖啤酒，这也导致了它们对葡萄酒收益过度依赖的情况。”
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