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波尔多打响产区救助行动 中国列入主要目标市场
2015-12-21 11:49:59   来源:   评论:0

  为提升产区形象,促进众多小酒庄的产品销售,法国波尔多产区发起一项名为“波尔多酒吧”(Bordeaux Bars)的葡萄酒业救助行动。
     
  该行动由波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)出资并组织,将在香港、上海、纽约、伦敦和柏林五大城市展开。其中,2011年将在伦敦开展。
    
  据媒体报道,该举措是一项更为宽泛的计划——“波尔多的明天”(Bordeaux Tomorrow)的组成部分之一,目的是拯救该地区数百家小酒庄。虽然波尔多名庄酒销售火热,但众多的小酒庄却面临着价格压力日渐上升和市场需求不断下降的威胁。
     
  CIVB公关经理Christophe Chateau称,波尔多葡萄酒年产量约为57万千升,但2009年销量仅为47万千升。眼下,该产区每桶(900升)葡萄酒的售价还不足900欧元,而成本却高达1000欧元。Chateau估计,约有1000家酒庄面临财政压力。
    
  波尔多名庄酒的价格不断攀升,掩盖了该产区大多数小酒庄的生存现状,而且给消费者造成波尔多酒价格虚高的印象。“我们想让人们知道,3—10欧元/瓶的波尔多酒非常物超所值。人们消费时往往不选波尔多酒,因为他们以为波尔多酒价文章来源华夏酒报格都很高。”Chateau说。
     
  英国作为波尔多酒的最大出口市场,2010年前10个月进口额达2100万欧元。因此,英国被列入此次救助计划的主要目标市场,此外,中国和美国两大市场也将给予重点关注。
    
  “波尔多酒吧”行动作为此次救助计划的基本组成部分,将通过广告宣传等形式,强调波尔多葡萄酒的易饮和超值。
     
  此外,CIVB还将鼓励波尔多酒商采用更简单和色彩明快的酒标,以区别于高端波尔多佳酿。   


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编辑:徐菲远

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