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澳洲政府指定的负责葡萄酒产业的部门近日宣布澳洲葡萄酒和白兰地管理局AWBC已经更名为Wine Australia。
Wine Australia的目标是在全球进一步推广澳洲葡萄酒，树立更高的精品葡萄酒形象以及声望，同时为澳洲葡萄酒酿造企业提供市场分析资料，帮助他们更加具有市场竞争力。
Wine Australia 主席Jim Dominguez表示，此次更名能更加准确地反映该机构的主要角色和职能，也能更好地与目前已使用该名称的国际办事处保持统一。“更名同时也将使得本机构重新定位我们的形象，提供更好的机会来实现我们的目标，继续提升我们在行业里的影响力。”
Wine Australia 将在接下来的12个月在澳洲国内和国际市场全力以赴推广全新的消费者品牌A+ Australian Wine（A+澳洲葡萄酒）。A+ Australian Wine的内涵包括讲述澳洲葡萄酒背后的故事，聚焦澳洲葡萄酒的历史、丰富性以及品质，展示澳洲葡萄酒是品质的保障，并且强调那些提升澳洲葡萄酒声望的亮点：个性化与地域性。
Dominguez先生说A+ Australian Wine是一个长期的战略，是我们的使命与承诺，“它也是澳洲葡萄酒管理局战略的重要组成部分，那就是保持和传承澳洲葡萄酒的品质、诚信和声誉。”
Wine Australia 由澳洲政府于1981年成立，为澳洲葡萄酒产业提供战略性指导，总部位于阿德莱德市，目前在美国、加拿大、爱尔兰、日本、中国包括香港拥有办事处。Wine Australia的主要职能是出口法规制定和执行，海内外市场的推广，葡萄酒信息和分析，统一澳洲葡萄酒酒标和酿酒标准，定义澳洲葡萄酒产区以及在各个国家参与减少贸易壁垒的磋商。
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