荷兰喜力集团首席执行官Jean-Francois Van Boxmeer称，虽然欧洲许多国家受到经济衰退的沉重打击，欧洲啤酒市场仍有增长空间。
    　
　　分析人士称，今年初，喜力成功地收购了墨西哥啤酒巨头FEMSA Cerveza 。此举对提高喜力在新兴市场的势力极有助益，有利于弥补许多欧洲啤酒市场的萎势。
    　
　　然而，Van Boxmeer对媒体称，喜力在欧洲的举措并非仅限于降低成本。“欧洲仍然是我们的增长市场。”他表示，喜力的特色啤酒品牌，如比利时的Grimbergen和 Affligem，在西欧和中欧有着非常巨大的市场潜力文章来源华夏酒报，有助于推动集团在欧洲市场的总体销售增长。Van Boxmeer 拒绝透露未来是否计划继续收购欧洲的特色啤酒品牌，但表示将对该市场的战略进行调整。
    　
　　啤酒贸易组织Brewers of Europe的数据显示，尽管许多国家啤酒消费量不断下滑，欧洲的啤酒厂数目仍然在迅速增长。比利时酿造商Duvel Moortgat总裁Michel Moortgat表示：“虽然啤酒消费量在下降，但消费者希望喝到更好的啤酒，这一趋势推动欧洲市场小型啤酒厂不断涌现。越来越多的小型和微型啤酒厂生产出超值的高品质啤酒，这些啤酒厂将具有顽强的生存能力。”
   　
　　经济衰退发生以来，酒类的居家消费潮流严重影响了啤酒生产商的利润。在欧洲，非即饮渠道的啤酒销量较即饮渠道高出50%，但非即饮渠道消费额仅占啤酒总消费额的1/3。目前欧洲非即饮渠道年销售额约为350亿欧元，即饮渠道约为890亿欧元。
    　
　　Van Boxmeer表示，喜力将设法增加在非即饮渠道的销售。并强调，喜力将严格禁止低于成本价销售的促销方式。
   　
　　今年上半年，喜力的啤酒销量同比下降了4%。在拉美、非洲和亚洲等市场需求量的上升仍难以弥补在欧洲市场的下滑。但有利的汇率使该集团上半年净销售额增长了5%，至75亿欧元。　
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